眾所周知，北京總部經(jīng)濟規(guī)模居全國首列，空間集聚特征明顯。CBD是跨國公司總部，中關村是科技公司總部，東二環(huán)是國企央企總部，金融街是金融公司總部。
當然，以上所列只是傳統(tǒng)總部集聚區(qū)。如今，隨著北京城市格局的變遷，新總部選址正在潛移默化的發(fā)生著轉(zhuǎn)變。其中，最突出的就是：長安街延長線東、西兩端，逐漸成為新總部的最愛。
究其原因，和新總部選址考量三大因素密不可分。
新總部選址考量之一：搶灘新高地 戰(zhàn)略布局
總部選址，就是戰(zhàn)略布局，占領城市發(fā)展高地才是硬道理。那么，在北京，哪里才是城市發(fā)展的新高地呢？
顯而易見，在北京，東有副中心，西有新首鋼。
被譽為“神州第一街”的長安街，是北京極具傳奇榮光的城市軸線，不僅有中國明清兩代的皇家宮殿“紫禁城”，20世紀末21世紀初更誕生了北京三大傳統(tǒng)商圈中的兩大商圈——CBD、金融街。如今，長安街延長線東首的副中心與長安街延長線西首的新首鋼遙相呼應，共同延承金軸長安街的傳奇榮光，成就北京城市發(fā)展中當之無愧的新高地。
北京城市副中心是千年大計、國家大事，將與雄安新區(qū)共同形成北京新的兩翼，其戰(zhàn)略意義已經(jīng)到了前所未有的高度。作為副中心先行示范區(qū)的運河商務區(qū)更是引領潮頭，規(guī)劃面積17.48平方公里，位踞副中心核心地段，傳承千年大運河文脈，盡享五河交匯生態(tài)寶地，乘風北京自貿(mào)區(qū)，發(fā)展圖景將比肩上海陸家嘴、紐約曼哈頓等世界級灣區(qū)CBD。
新首鋼，全稱“新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務區(qū)”，2017年獲正式批復，總占地面積8.63平方公里，是北京城六區(qū)唯一大規(guī)模集中連片待開發(fā)區(qū)域、目前世界上最大的城市更新區(qū)域，將打造新時代首都城市復興新地標。乘風冬奧會、服貿(mào)會，這里已然成為國際交流的新高地、對外展示的新窗口，即將成為比肩CBD、金融街和中關村的超級商圈。
在北京，錯過了CBD，錯過了金融街，錯過了中關村，不能再錯過副中心和新首鋼。
新總部選址考量之二：掌控優(yōu)資產(chǎn) 持久運營
每一個總部型企業(yè)，都希望擁有屬于自己的優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn)，這是展現(xiàn)總部企業(yè)形象的需要，更是持久運營發(fā)展的需要。新總部選址，正是對優(yōu)質(zhì)商務不動產(chǎn)的甄選和擁有。
企業(yè)界有一句玩笑話：多少上市公司，最終不如總部一棟樓。這也是總部型企業(yè)愛買樓的重要原因，既能實現(xiàn)保值增值，而且不動產(chǎn)更方便抵押做融資，萬一企業(yè)經(jīng)營不當，還能賣辦公樓迅速回血。要知道，寫字樓號稱“企業(yè)的定海神針”、“企業(yè)的保命丸”、“垂直的印鈔機”，是銀行體系、資本市場都非�？粗氐膬�(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
或許有人要問，北京新建的寫字樓和產(chǎn)業(yè)園有很多。既然是購買不動產(chǎn)，為什么新總部選址最愛東、西長安街？為什么不選其他區(qū)域更低價格的辦公樓宇？
答案是：東、西長安街的辦公樓宇更具性價比，更加保值升值，是地地道道的優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn)。
我不否認北京CBD、金融街、中關村等傳統(tǒng)商圈里辦公樓宇的優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn)特性，然而，這些區(qū)域里的辦公樓宇幾乎都是只租不售。新總部企業(yè)想在這里擁有自己的不動產(chǎn)，難于上青天。
我也不否認，除了長安街東、西沿線之外，其他區(qū)域也有很多品質(zhì)卓越的銷售型辦公樓宇，并且價格也不高。然而，與東、西長安街的辦公樓宇相比，無論是企業(yè)形象，還是保值增值特性，都不在一個等量級，很難同日而語。
用傳統(tǒng)商務區(qū)寫字樓10年左右的租金，在東、西長安街沿線擁有屬于自己的優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn)，保障企業(yè)持久運營發(fā)展，當是新總部的不二之選。
新總部選址考量之三：響應禁限令 轉(zhuǎn)型升級
2022年2月14日，《北京市新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄（2021版）》正式發(fā)布。在產(chǎn)業(yè)禁限目錄中，與商辦地產(chǎn)領域相關的政策導向主要有兩條。
第一，東、西、北五環(huán)路和南四環(huán)路以內(nèi)，禁止新建酒店、寫字樓等大型公建項目；
第二，在全北京，禁止京外央企總部新遷入；在首都功能核心區(qū)和城四區(qū)，嚴控新設立或新遷入市屬國企總部，嚴控市屬國企新設立子公司、分公司（實施重組的企業(yè)除外）。
在這兩條政策導向指引下，我們來分析一下新總部選址的趨向。
首先，要選擇新建寫字樓，只能把眼光放到五環(huán)路之外（南邊是四環(huán)之外）。五環(huán)之外，當然只有長安街東、西延長線更契合總部高端形象。
其次，在總部選址限制層面，也并非像傳言的那樣全部限死。
針對“央企總部”：只是禁止京外央企總部新遷入，京內(nèi)央企總部及其子公司、分公司選址并未任何限制；
針對“市屬國企總部”：只是嚴控市屬國企新設立或新遷入城六區(qū)，這是否意味著，只要不是新設立或新遷入，城六區(qū)的市屬國企總部可以通過地址變更，完成辦公場所升級。
針對“民企總部”：沒有任何限制。
因此，新總部選址仍然大有可為。當然，為了響應“禁限令”政策，并搶灘優(yōu)質(zhì)新建寫字樓，絕大多數(shù)的新總部選址把眼光投向了五環(huán)之外（南邊為四環(huán)外），尤其是總部形象和保值升值兼得的長安街東、西延長線。
截止目前，在城市副中心運河商務區(qū)，中、農(nóng)、工、建、郵儲等傳統(tǒng)金融機構(gòu)齊聚，國企央企、跨國公司、行業(yè)龍頭區(qū)域總部紛紛入駐，“金融+總部”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸成型。在新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務區(qū)，已落戶“體育+”“科技+”“文化+”企業(yè)100余家，并成功承辦冬奧會、服貿(mào)會、中國科幻大會等重大活動。
可以說，由于新總部的青睞，長安街東、西兩端區(qū)域正在發(fā)生著翻天覆地的變遷。
五大優(yōu)質(zhì)項目推薦
下面，甄選了五個銷售型的優(yōu)質(zhì)商辦項目，其中，兩個項目位于城市副中心運河商務區(qū)，三個項目位于新首鋼版塊，以供新總部選址之需。
北京國際財富中心
項目坐落于長安街東首、城市副中心運河商務區(qū)核心，一線毗鄰大運河，由富華國際集團開發(fā)運營，占地面積近20萬平米的低密生態(tài)園區(qū)，容積率僅0.56，有機布置十五席藏品級企業(yè)獨棟及一棟大型會議中心，采用新中式建筑風格，單棟建筑面積2400-5000㎡，開啟5A景區(qū)里的獨棟辦公時代。
財富港
項目坐落于城市副中心運河商務區(qū)，位踞五河交匯之處，占地面積約10萬平米，容積率0.91，規(guī)劃打造13席商務獨棟、1座高階商業(yè)mall，從單棟約3200平米到組團約80000平米，可實現(xiàn)“獨棟/雙棟/四棟購買”等靈活組合，充分滿足企業(yè)的個性化需求，傾力打造中國版生態(tài)辦公總部。
中海時代廣場
項目坐落于長安街西首，與新首鋼冬奧主場館一路之隔，四軌交匯，21萬平米商務綜合體，三棟近百米高超5A甲級寫字樓，恪守綠建三星至高標準，每棟辦公面積近5萬平米，整層約2700平米，創(chuàng)新雙層挑高室內(nèi)空中花園、行政衛(wèi)生間等生態(tài)人文空間。項目與金安中海財富中心“京西之門”比肩而立，共鑄京西新總部旗艦地標。
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項目地處長安街西首、首鋼園東南片區(qū)，三線地鐵環(huán)伺，由8席企業(yè)獨棟圍合而成，鑄就西長安街封藏級商務不動產(chǎn)。每棟均地下一層、地上四層，建筑面積約3000平米，層高約4.2-6米，并設置屋頂花園、超大下沉廣場等，可以一站式滿足企業(yè)辦公、商業(yè)展示、商務社交等多重功能需求。
新首鋼東南區(qū)項目
該項目即將面市，案名待定，位踞11號線衙門口西站（建設中）地鐵上蓋，由首鋼基金、新加坡金鷹集團聯(lián)合開發(fā)，特邀SOM、Gensler、Aedas三家國際大師設計團隊，總建筑面積約44萬平米，規(guī)劃建設國際甲級寫字樓、濱河企業(yè)獨棟及體驗式商業(yè)中心，是當之無愧的大師級、標桿性、定制化企業(yè)總部集群。
來源：商辦地產(chǎn)觀察
編輯：wangdc
