8月30日，2023首屆怡口全屋凈水研討會于上海圓滿落幕，怡口凈水?dāng)y手行業(yè)嘉賓及設(shè)計(jì)大咖，探索市場新機(jī)遇，共話行業(yè)發(fā)展新趨勢。
出席本次活動的除了怡口中國管理層團(tuán)隊(duì)及核心品牌服務(wù)商及經(jīng)銷商伙伴代表，亦特別邀請到美聯(lián)水務(wù)集團(tuán)創(chuàng)新與戰(zhàn)略副總裁Arthur Kravchenko, PhD，同濟(jì)大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授兼博導(dǎo)李風(fēng)亭，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德，全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會凈水產(chǎn)業(yè)分會會長唐建星，紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶，上海GND格內(nèi)Studio創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)海洋，ING意內(nèi)雅設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會室內(nèi)設(shè)計(jì)分會會長朱曉鳴等嘉賓代表們共同出席了此次研討會。
怡口凈水（亞太）副總裁及總經(jīng)理，周守文
怡口凈水（亞太）副總裁及總經(jīng)理周守文先生在開場致辭中表示，根據(jù)疫情后消費(fèi)行為調(diào)查，家庭用水健康成為消費(fèi)者的迫切需求，凈水市場迎來新一輪增長。但如何引領(lǐng)市場，幫助家電及全屋凈水市場推動新消費(fèi)、打開新市場、尋找新方案，促進(jìn)全屋凈水新生態(tài)的快速融合，是怡口凈水一直以來注重并思考的問題。為迎接新挑戰(zhàn)，怡口品牌將持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化與升級，亦希望通過行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的分享與探討，實(shí)現(xiàn)各渠道和領(lǐng)域伙伴的成長與共贏。
美聯(lián)水務(wù)集團(tuán)創(chuàng)新與戰(zhàn)略副總裁，Arthur Kravchenko, PhD（右上）
本次研討會上，怡口還特邀了品牌所屬的美聯(lián)集團(tuán)水務(wù)事業(yè)部的創(chuàng)新與戰(zhàn)略副總裁Arthur Kravchenko先生連線出席，從全球宏觀趨勢為切入，詳細(xì)解讀目標(biāo)人群的年齡變化及此類消費(fèi)者的購物偏好，點(diǎn)明千禧一代與Z世代正在進(jìn)入黃金消費(fèi)年代，品牌及企業(yè)必須針對不斷增長的此類受眾的需求，向數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展、健康生活等方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，Arthur也為在座嘉賓對全球全屋凈水市場做了分享，基于2022年美國水質(zhì)協(xié)會（WQA）及2020年360i全球軟水機(jī)市場研究的估算，不論從銷售金額還是從銷售數(shù)量都可以看出，怡口凈水是中國也是全球最大的軟水機(jī)制造商，奠定了品牌在水處理領(lǐng)域的重要地位。從市場滲透率來看，22%的美國家庭均已安裝并使用全屋凈水系統(tǒng)；反觀中國市場及人口規(guī)模，僅有1%左右的家庭擁有全屋凈水系統(tǒng)，特別是軟水機(jī)的市場規(guī)模，僅占?xì)W洲的三分之一，美國的七分之一，中國的全屋凈水市場無疑具有巨大的增長空間。根據(jù)宏觀預(yù)測，到2026年，亞太地區(qū)在全球的前端水處理市場份額將有望達(dá)到60%以上。
同濟(jì)大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授兼博導(dǎo)，李風(fēng)亭
在此次研討會上，同濟(jì)大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授兼博導(dǎo)李風(fēng)亭教授帶來關(guān)于“雙碳”目標(biāo)下的凈水技術(shù)的主題分享，闡釋當(dāng)今“雙碳”目標(biāo)下環(huán)境治理的難題與新挑戰(zhàn)，亦分享了技術(shù)端的研究、思考、新發(fā)現(xiàn)，和對未來各項(xiàng)污染物處理技術(shù)發(fā)展的展望。
行業(yè)嘉賓奧維云網(wǎng)總裁郭梅德與紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶，則從第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測及渠道等維度，分享了關(guān)于全屋凈水市場未來發(fā)展趨勢、高端消費(fèi)者需求變化、渠道升級變化等方面的獨(dú)到解讀與看法。
奧維云網(wǎng)（AVC）總裁，郭梅德
郭梅德先生表示，縱觀整體市場環(huán)境，目前外部環(huán)境處于逐步復(fù)蘇階段，雖然整體家電市場任然面臨較大壓力，但凈水市場逆流而上，整體復(fù)蘇態(tài)勢明顯。家庭飲水、用水需求正在日益升級，已實(shí)現(xiàn)舒適家居為主，并進(jìn)一步呈現(xiàn)出由凈水單品向全屋凈水系統(tǒng)升級的趨勢。而全屋凈水品牌線下門店向大店化、場景化、高端化發(fā)展的趨勢則更為明顯，品牌應(yīng)將消費(fèi)者的感知放大，把握線下流量承接鏈路，以線上“種草”融合線下實(shí)際體驗(yàn)的方式，用門店內(nèi)“看得到”“摸得到”的全屋凈水真實(shí)場景提升用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。但郭梅德先生亦指出，高端化趨勢下的用戶更關(guān)注極致服務(wù)體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)亦是消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌“忠實(shí)粉絲”的推動力之一，因此家電服務(wù)的定位也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以服務(wù)帶流量，在消費(fèi)者中“口口相傳”，實(shí)現(xiàn)口碑和的銷量雙增長，是拓寬市場的重要“隱形”渠道之一。
因此，只有像怡口凈水一樣，不斷提升自身的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力的專業(yè)品牌，才能在不斷變化的凈水市場中持續(xù)發(fā)展，走得更遠(yuǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年在紅星美凱龍，怡口全屋凈水銷售占比穩(wěn)居第一——高達(dá)25.9%，這代表著在市場大環(huán)境處于低迷狀態(tài)的情況下，怡口凈水依舊能逆勢而上，獲得璀璨成績。
紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理，許晶
從營銷渠道角度出發(fā)，紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶先生指出，當(dāng)下家居市場大多數(shù)品類處于下滑階段，但定制化家居及家電仍就處于走高趨勢，家電類目成為紅星美凱龍最重要板塊之一。電器的消費(fèi)從家裝末端來到了家裝前端，外觀設(shè)計(jì)、套系產(chǎn)品、全屋智能、互動體驗(yàn)成為消費(fèi)者新需求，未來的家居家電必然向家居家電一體化和高端化發(fā)展，呈現(xiàn)越細(xì)分越專業(yè)，越專業(yè)越高端的趨勢。而作為提升居家環(huán)境重要一環(huán)的全屋凈水市場，目前仍處于起步階段，但市場空間大未來前景良好。因此，紅星美凱龍攜手怡口凈水抓住時(shí)機(jī)，從家電行業(yè)紅海市場中挖掘全新藍(lán)海，彌補(bǔ)高端電器市場空白，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高端的消費(fèi)場景。
紅星美凱龍?jiān)缭?020年，就開始于全國范圍內(nèi)逐步進(jìn)行高端家居賣場——全球家居1號店的戰(zhàn)略部屬。怡口凈水從第一家1號店起，就加入了全球家居1號店的高端市場征伐進(jìn)程，與紅星美凱龍?jiān)诩揖痈叨嘶牡缆飞鲜冀K保持一致目的、共同進(jìn)步。而無論是在經(jīng)營面積還是銷售表現(xiàn)上，怡口凈水的成績都十分亮眼，可謂是處于凈水行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的地位。在未來，紅星美凱龍也希望和怡口凈水這樣的領(lǐng)導(dǎo)性全屋凈水品牌一起，持續(xù)發(fā)力高端化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。
全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會凈水產(chǎn)業(yè)分會會長，唐建星
在關(guān)于全屋凈水的市場前景的方面，全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會凈水產(chǎn)業(yè)分會會長唐建星表示，日常生活中接觸的自來水雖符合國家標(biāo)準(zhǔn)，但由于城市管道運(yùn)輸問題，仍然可能造成二次污染；而余氯的存在，除了會通過日常飲用攝入，也可能因?yàn)橄丛�、洗手�?jīng)由皮膚和呼吸攝入，同樣有潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此全方位覆蓋居家用水安全的全屋凈水，成了解決家庭水問題的必要一環(huán)，在消費(fèi)者越來越注重健康的當(dāng)今時(shí)代，擁有廣闊前景。
目前凈水產(chǎn)業(yè)分會正致力于逐步規(guī)范全屋凈水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與市場，有著近百年歷史的怡口凈水作為全屋凈水專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，亦與協(xié)會一同參與并主導(dǎo)了多項(xiàng)有關(guān)全屋凈水標(biāo)準(zhǔn)的擬訂，并以身作則起到模范作用，服務(wù)方面通過了嚴(yán)苛的5A級別認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品方面也率先成為第一個(gè)擁有前置過濾器5A認(rèn)證的品牌，體現(xiàn)了品牌在服務(wù)、技術(shù)和產(chǎn)品上的過硬實(shí)力。期待未來繼續(xù)保持雙方的互動與合作，將整個(gè)全屋凈水市場的標(biāo)準(zhǔn)清晰化、規(guī)范化，引領(lǐng)行業(yè)邁上新臺階。
在此次研討會的最后，怡口凈水邀請到兩位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師嘉賓，分享了全屋凈水在當(dāng)代家居設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。
上海GND格內(nèi)Studio創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，應(yīng)海洋
上海GND格內(nèi)Studio創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)海洋從設(shè)計(jì)師角度出發(fā)，分享了他對于全屋凈水的理解和目前用戶關(guān)于全屋凈水的反饋，在應(yīng)海洋先生過往的高端宅邸設(shè)計(jì)案例中可以看出，大多數(shù)選擇安裝全屋凈水的高端消費(fèi)者，都以怡口凈水為首選，不僅因?yàn)槠放频膶I(yè)性、產(chǎn)品力、凈水理念值得信賴，更因?yàn)殁谫N心細(xì)致的服務(wù)，幫助消費(fèi)者免除后顧之憂。
ING意內(nèi)雅設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會室內(nèi)設(shè)計(jì)分會會長，朱曉鳴
同樣應(yīng)邀出席的ING意內(nèi)雅設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會室內(nèi)設(shè)計(jì)分會會長朱曉鳴先生在此前參加的東方衛(wèi)視第八季《夢想改造家》欄目中，帶來了優(yōu)秀案例“四十而立的家”，面對僅有75平米，戶型面積均有挑戰(zhàn)的房型，依舊關(guān)注到消費(fèi)者飲水、用水需求，因此通過怡口凈水，為案例中的改造夫婦和他們未出生的寶寶定制了全套全屋凈水系統(tǒng)，保證了一家人飲水用水的安全、健康與舒適。
無論是高端住宅還是溫馨小家，設(shè)計(jì)師都選擇通過選用怡口專業(yè)的全屋凈水系統(tǒng)解決方案，讓每個(gè)家庭都凈享舒適與品質(zhì)的水生活。
通過此次研討會，讓怡口及在場的嘉賓們都認(rèn)識到——隨著消費(fèi)者健康家居理念的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對自身和家人的飲水、用水的安全、健康、舒適也有了更多要求，潛在需求巨大。因此怡口凈水對中國市場，及整個(gè)亞太市場的發(fā)展都懷有十足信心。作為專注在全屋家居水處理領(lǐng)域的專業(yè)品牌，怡口將繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的研討和互動，并希望通過持續(xù)的思考與交流，和更多優(yōu)秀同行、渠道伙伴、行業(yè)大咖與設(shè)計(jì)師嘉賓們一起，不斷促進(jìn)全屋凈水理念的普及與市場的發(fā)展，讓更多對高品質(zhì)生活有追求的消費(fèi)者，享受到全屋凈水帶來的健康呵護(hù)，悅享好水好生活。
