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帶著家私旅行39169km、DOJUS反內(nèi)卷實現(xiàn)品牌差異化
http://anyinhouse.com房訊網(wǎng)2023/12/15 9:04:00
[提要]日常起居,是家“動”的一面,從臥室到客廳再到廚房,一條動線串聯(lián)起所有生活細(xì)節(jié),靈動、有趣,一旦踏入就察覺不到時間流逝.

  01. 引言

  日常起居,是家“動”的一面,從臥室到客廳再到廚房,一條動線串聯(lián)起所有生活細(xì)節(jié),靈動、有趣,一旦踏入就察覺不到時間流逝;心安于室,是家“靜”的一面,花盆里的植物緩慢生長,沙發(fā)變成一片湖泊收容了疲憊的身體,聞見木料的天然香氣好像又回到山林,慵懶的、度假式的筆觸,細(xì)細(xì)勾描出了生活的愜意。

  DOJUS家私集合店實拍圖

  DOJUS,一個想把山野和假日都放到家里的生活方式品牌,始終在柔軟與野性之間探尋一種深度生活的狀態(tài),對時間有敬畏、對生活有偏愛,十一年潛心于此,只做直抵人心的生活方式提案者。

  DOJUS家私集合店實拍圖

  02. 連續(xù)四年,帶著家私走向曠野

  一件事,堅持做21天就有可能成為一個習(xí)慣,如果一直做下去,那會是什么?是行為準(zhǔn)則,也是更高的精神理想。DOJUS連續(xù)四年帶著家私旅行,先后走過15座城市,在20個自然景觀下完成具有挑戰(zhàn)性的家私藝術(shù)片拍攝,與一般計劃周全的拍攝不同,DOJUS選擇了把鏡頭交給偶然,沒有特定的主題、沒有詳細(xì)的企劃,每一次旅行都自然而然的前往,按下快門的,常常是風(fēng)和一束光。

 

 

  DOJUS旅拍大片

  2012年創(chuàng)立至今,DOJUS始終相信,好的東西一定來自千錘百煉。在極其嚴(yán)苛的自然條件下拍攝家私,不僅考驗勇氣和耐力,對心智的挑戰(zhàn)也不容小覷,因而每一張照片所承載的意義不言而喻。完全倚靠人力帶著家私潛入無人的森林、在雪山中負(fù)重前行、零下環(huán)境站在湖泊里幾個小時,都只為了捕捉具有神性的一瞬……十年如一日地做品牌,自然旅拍一做就做了四年,時間在這里不再像一種線性的刻度,而變成了無限寬廣的平面,如同曠野,還在持續(xù)生長的曠野。

  產(chǎn)品在一次次靈感之旅中被定格,每一趟旅程又為品牌注入新的靈感,如此循環(huán)往復(fù),DOJUS在拓寬自我邊界的同時,也漸漸找到了發(fā)展的支點;赝麆(chuàng)立之初,“旅行”就已如同品牌的基因片段一般——主理人SUNYE的日常生活除了思考幾乎都在旅行路上。

  “初創(chuàng)品牌時我在歐洲游學(xué)考察,每天坐在塞納河畔凝視百年橋梁,深思DOJUS的價值。這些橋梁經(jīng)歷了歷史的洗禮,卻依然美麗而堅固。它們造福了無數(shù)世代的人們,擁有可持續(xù)的環(huán)保和節(jié)約精神,堅實的基礎(chǔ)和工藝使其經(jīng)得起時間的考驗。”旅行為品牌帶來的不僅是被打開的眼界,更重要的,是垂直向下的深度:塞納河上的橋梁歷百年仍巍然挺立,留存很好,就像人的幸福感只能來源于自己堅定的內(nèi)心。只有多看、多觸碰、多感受、多思考,美好的事物才能長久。

  對DOJUS而言,每一件家具作品都是自然的再延續(xù),在過去四年的時間里,帶著家具旅行,去追尋野外的奇跡,將它們視作一個個獨(dú)立的生命,然后賦予身份與情緒,主動地創(chuàng)造更多故事,穿透品牌成為旅行的第一敘事者,最終,與自然融為一體。DOJUS期待著,每一個家的居住者都能發(fā)現(xiàn)自然的存在,度假的愜意感可以隨時間抵達(dá)心底。

 

  DOJUS旅拍大片

  2023年,DOJUS以「曠野呼喚」之名再次出發(fā),用真實的行動回應(yīng)外界的疑問:“旅行無需刻意為之,我們只會被自然的魅力深深折服,然后決定走出去,去回應(yīng)它的召喚!本驮10月,DOJUS又帶著家私穿越波多羅森林秘境,登上哈巴雪山,窺探隱秘在香格里拉之間的無底湖,最后在納帕海濕地草原上為今年的旅行劃上了完美句點。一路目視無垠的天地,跟隨內(nèi)心,走向山澗溪流、深入云海、草甸與森林湖泊,在夜幕蒼穹下隨季節(jié)流轉(zhuǎn),同頻生命的潮汐,又至?xí)缫啊?/P>

 

 

 

  DOJUS旅拍大片

  03. 老倉庫改造,4000㎡的度假式之「家」

  為家具打造一處理想居所,也是DOJUS一直在做的事。什么是賞心悅目的陳列?色彩和質(zhì)感如何搭配?在功用性和裝飾性之間又該怎樣平衡?DOJUS像做一本生活方式雜志那樣,仔細(xì)選題,用心地做每一份生活提案。

  DOJUS家私集合店選址廣東佛山,建筑主體原來是一個廢棄的舊倉庫,經(jīng)過自行改造設(shè)計,現(xiàn)已煥然一新,成為一個4000㎡集合A館、B館及藝術(shù)畫廊的復(fù)合型家私集合店。店內(nèi)融合了主理人的過往游學(xué)所累積的經(jīng)驗和藝術(shù)審美,除了既定的簡約硬裝,展廳多以去風(fēng)格化的形式呈現(xiàn),并定期進(jìn)行區(qū)域陳列調(diào)試,以展現(xiàn)更多搭配的可能性。

  DOJUS舊倉庫圖片和改造后對比圖

  有別于以功用展示為主的家居賣場,DOJUS的展廳氛圍更為溫馨柔和,讓人置身其中感覺好像在家,又像在藝術(shù)館。即使是日常的造訪,當(dāng)由一層正門進(jìn)入時,目睹鋪灑整個大廳的陽光,依然會覺得動容。琳瑯滿目的家私單品呼應(yīng)著季節(jié)的光影變化,植物、香氛、音樂、咖啡、畫作自始至終都相伴左右,所以不必帶著美的見解而來,這里的美已包羅萬象。

  DOJUS家私集合店實拍圖

  去年,DOJUS在展廳里種了一棵小樹,經(jīng)過一年的悉心照料,已經(jīng)長至天花板的高度,根莖茁壯,枝葉又有一種纖柔的美,像一個帶了點韌勁的隱喻:DOJUS如同這棵樹一般,正逐漸繁茂。

  DOJUS家私集合店實拍圖

  04. 以終為始,品牌橋梁般的堅守

  回到DOJUS品牌故事的那個開頭:主理人SUNYE坐在塞納河畔凝望跨越百年卻風(fēng)雨不摧的橋梁,同時在思考品牌的價值——可持續(xù)的精神、堅實的基礎(chǔ)和工藝,是最終能成就一些人和事的品格。一個好的品牌,就應(yīng)該像橋一樣堅固,把對人、對文明、對自然的愛作為品牌的基準(zhǔn),并使之充盈于每一處細(xì)節(jié)。

  秉持“以終為始”的行事理念,DOJUS在為品牌命名時就已表現(xiàn)出時代的超越性。2012年,大多數(shù)人正欣喜于經(jīng)濟(jì)的蓬勃,在各個行業(yè)躍躍欲試,SUNYE卻看到了另一種更深遠(yuǎn)的未來:人們的生活方式和心態(tài)將會隨時間的推移而發(fā)生變化。而DOJUS只會做一個不被外界所驚擾、不為世事所動、向內(nèi)求索的可持續(xù)品牌。

  因而無論是帶著家私去曠野旅行,還是作為品牌基石的生產(chǎn)流程管理,都時時刻刻懷一顆敬畏之心。在漫長的路途中即使是面對一根微小的竹枝,也充滿了仁愛,用鏡頭語言記錄自然最動人的瞬間,卻小心翼翼地不留下可追溯的印記;

  在產(chǎn)品材料使用上,會最大限度保留材質(zhì)原始的狀態(tài),不過度修飾和再造,更拒絕任何形式的浪費(fèi);而家私集合店的存在,某種意義上,是通過一個具象的空間,方便來訪的客人進(jìn)行篩選,作為他們“新家的第一站”,既分享讓生活更舒適的想法,傳遞可借鑒的搭配理念,同時也方便客人更理智的取舍。

  DOJUS旅拍大片

  05. 回家·就度假,愜意“深”活

  山野空曠,有歷經(jīng)時光洗禮后清澈的寧靜,可以褪去束縛,自在而為,但心深處仍對“家”無比眷念,溫暖的燈、蓬松的被子,還有收納了無數(shù)個日與夜的廚房,在某一時刻就全部浮現(xiàn)眼前,那是關(guān)于生命自然進(jìn)程的詩,徐徐寫就,如星河燦爛。

  DOJUS對品牌未來的設(shè)想便是如此:跋涉去更遠(yuǎn)的山河湖海,看史詩般的風(fēng)景,聽生靈把宇宙奧秘娓娓道來,然后帶著滿載的靈感回家,開始過一種有深度的生活,愜意、自由,在愛的溫暖和自然的野性之間隨時變換。

  未來,品牌的線下場域也將以更多元的形態(tài)呈現(xiàn),融入豐富的藝術(shù)人文氣息,在形式上做更多嘗試,期待與更多有趣的品牌碰撞靈感,讓生活回歸本貌,讓居所空間充滿無限的美、活力與愛。

  DOJUS家私集合店實拍圖

  06. 結(jié)語

  在日復(fù)一日的生活里,或許我們可以與“家”保持一種剛剛好的距離,狀態(tài)像度假時一樣放松,同時充滿了鮮活與好奇,隨時可以背上行囊就出發(fā),跟從直覺,接收自然關(guān)于下一程的指引。DOJUS度假式的存在,更像是一句貼心的提醒:“回家,就度假”,在季節(jié)的流轉(zhuǎn)中席地而坐,慢下來,去享受每一個細(xì)節(jié)。

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