以潮流力升級消費(fèi)力，以時(shí)尚感迭代松弛感，懷揣著對商業(yè)地產(chǎn)的創(chuàng)新熱情，華遠(yuǎn)地產(chǎn)憑借敏銳的商業(yè)洞察持續(xù)深耕 IP 文化，打造出集合“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”商業(yè) DNA 的華遠(yuǎn)中心·京西大悅城，為北京這座繁華萬象的城市帶來“不一樣”的商業(yè)色彩。
聚焦品牌IP 迎合新質(zhì)消費(fèi)模式
時(shí)下的當(dāng)紅IP做線下展，哪個(gè)購物中心會(huì)是ta們的首選? 也許你心中立馬就跳出了答案:大悅城。在當(dāng)下的消費(fèi)市場中，品牌IP已經(jīng)成為各大購物中心競相追逐的熱點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的品牌IP不僅能吸引大量粉絲，還能為購物中心帶來持續(xù)的客流和品牌影響力。而新質(zhì)消費(fèi)模式的興起，更是讓購物中心在運(yùn)營策略上需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和調(diào)整。華遠(yuǎn)中心·京西大悅城，正是這樣一個(gè)在品牌IP與新質(zhì)消費(fèi)模式上做出完美碰撞的商業(yè)作品。
作為華遠(yuǎn)地產(chǎn)與大悅城控股強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的杰作，華遠(yuǎn)中心·京西大悅城不僅繼承了雙方在城市綜合體開發(fā)上的豐富經(jīng)驗(yàn)，更在品牌IP的引入和新質(zhì)消費(fèi)模式的探索上走在了行業(yè)前列。
中秋節(jié)期間,華遠(yuǎn)中心·京西大悅城創(chuàng)下2650萬元的銷售額與15.5萬人次的客流量，會(huì)員消費(fèi)占比高達(dá)59.2%，8家品牌店奪北京銷冠，9家品牌店奪區(qū)域銷冠。
在品牌IP的引入上，華遠(yuǎn)中心·京西大悅城緊跟市場潮流，積極與當(dāng)紅IP進(jìn)行深度合作。無論是動(dòng)漫、游戲、影視還是音樂等領(lǐng)域，只要符合年輕消費(fèi)者的喜好和潮流趨勢，這里都能找到他們的身影。通過舉辦線下展覽、互動(dòng)體驗(yàn)、主題活動(dòng)等形式，華遠(yuǎn)中心·京西大悅城成功地將這些品牌IP轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客流和銷售，為購物中心帶來了前所未有的活力和影響力。
而在新質(zhì)消費(fèi)模式的探索上，華遠(yuǎn)中心·京西大悅城同樣不遺余力。這里不僅提供了豐富的購物選擇，還融入了餐飲、娛樂、休閑等多種業(yè)態(tài)，形成了一個(gè)多元化的消費(fèi)生態(tài)。更重要的是，這里注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，通過智能化、個(gè)性化的服務(wù)手段，讓每一位消費(fèi)者都能在這里找到屬于自己的消費(fèi)樂趣和滿足感，成為引爆一線城市假日經(jīng)濟(jì)的典型樣板，以及新零售時(shí)代購物中心打造新質(zhì)消費(fèi)力的成功案例。
“十一”期間的“愛祖國·共歌頌”歡唱祖國歌會(huì)、中國游戲頂流IP王者榮耀的線下落地等活動(dòng)，不僅為當(dāng)下的潮流IP提供了契合度高的場域，同時(shí)為年輕人打造了情緒表達(dá)與情感交互的平臺(tái)，帶領(lǐng)客戶與時(shí)下最流行的IP面對面建立深度體驗(yàn)。
根據(jù)不同的空間需求與相應(yīng)的品牌達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)空間“商業(yè)價(jià)值”及“體驗(yàn)價(jià)值”的雙重最大化。自開業(yè)以來，數(shù)不勝數(shù)的頂流IP進(jìn)駐華遠(yuǎn)中心·京西大悅城，并形成了“理解、贏得IP的青睞，就是理解、贏得年輕人”的經(jīng)營理念。目前，華遠(yuǎn)中心·京西大悅城項(xiàng)目已引進(jìn)200多個(gè)品牌，區(qū)域首店占比20%以上，隨著消費(fèi)粘性的增強(qiáng)和會(huì)員消費(fèi)占比的提高，項(xiàng)目將根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行更多元的品牌業(yè)態(tài)更迭，形成與年輕人品質(zhì)消費(fèi)迭代相契合的“深鏈接”，打造兼具“智性腦-實(shí)際價(jià)值”與“松弛感-情緒價(jià)值”于一體的新質(zhì)消費(fèi)模式。
發(fā)揮商業(yè)創(chuàng)新 打造年輕人的聚集場
高標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)質(zhì)感，是華遠(yuǎn)中心·京西大悅城給每一位到訪者的第一印象。從空間設(shè)計(jì)到業(yè)態(tài)布局，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露出對品質(zhì)的極致追求。在這里，商業(yè)空間不再僅僅是功能的堆砌，而是成為了情感的載體，讓每一位消費(fèi)者都能感受到獨(dú)特的氛圍和溫度。
華遠(yuǎn)中心·京西大悅城在空間打造上極具吸引力與記憶點(diǎn)，比如“盒子+”和在頂層打造的具有超高辨識(shí)度的“花園”。華遠(yuǎn)不遺余地在空間敘事上進(jìn)行“再創(chuàng)造”，不僅為精致的內(nèi)容賦予松弛的場景調(diào)性，讓商業(yè)空間不再停留在“功能”層面，還將成為“情緒價(jià)值”的載體，進(jìn)一步提升空間體驗(yàn)感，讓這里成為一個(gè)集聚潮流文化、休閑體驗(yàn)內(nèi)容的絕佳展示舞臺(tái)。
除了造型上的突破，在規(guī)劃上，華遠(yuǎn)中心·京西大悅城努力打破商業(yè)的邊界感，在功能性之外探索更多的“非標(biāo)個(gè)性”玩法。更多地聚焦青年客群消費(fèi)體驗(yàn)偏好，加大了休閑娛樂業(yè)態(tài)占比。除了影院、KTV等傳統(tǒng)娛樂方式外，還將精選瑜伽、健身、VR、電玩等極致細(xì)分娛樂及運(yùn)動(dòng)品牌，以不設(shè)限的多元娛樂體驗(yàn)，成為最懂北京年輕人的城市社交部落，為年輕消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)與超前的價(jià)值滿足。
在房地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深度變革期，企業(yè)只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過不斷變革向市場提供有效的產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)供給，才能在行業(yè)“內(nèi)卷”的洪流中打開競爭局面，完成“蝶變”。華遠(yuǎn)中心·京西大悅城就是華遠(yuǎn)地產(chǎn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級中對商業(yè)優(yōu)質(zhì)供給的一次有力探索。除此之外，華遠(yuǎn)還通過不斷地創(chuàng)新和突破，聚焦代建、資產(chǎn)管理與運(yùn)營、城市更新等的“產(chǎn)品+服務(wù)”雙向優(yōu)質(zhì)供給，持續(xù)發(fā)力跨領(lǐng)域多元化管理發(fā)展，為企業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型注入全新活力與強(qiáng)勁動(dòng)力。
