7月28日，云峰莫干山在2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了“再一次定義環(huán)�！比缕髽I(yè)戰(zhàn)略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板塊的發(fā)展戰(zhàn)略。在云峰莫干山看來，ENF級(jí)新國標(biāo)的出臺(tái)開啟了中國家居建材行業(yè)的環(huán)保新時(shí)代。環(huán)保不僅是一家一戶追求品質(zhì)生活的必然選擇，也是全人類可持續(xù)發(fā)展的要求。作為一個(gè)最有溫度的行業(yè)——家居建材行業(yè)，已然把環(huán)�？醋魇情L(zhǎng)期發(fā)展的生命線。
家居建材行業(yè)進(jìn)入新周期，創(chuàng)新、整裝、環(huán)保是未來趨勢(shì)
“我們已經(jīng)進(jìn)入了地產(chǎn)后周期時(shí)代”，云峰莫干山董事長(zhǎng)顧水祥在發(fā)布會(huì)上對(duì)家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。他表示，家居建材行業(yè)已經(jīng)邁入了全新的周期，房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來的時(shí)代紅利已經(jīng)消失，行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段，而此階段全要素創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)將會(huì)成為家居建材企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且，未來家居建材的品類界限也會(huì)不斷模糊，消費(fèi)者的需求從單品類轉(zhuǎn)向整家一體化，一站式家居解決方案將會(huì)成為未來行業(yè)的主流模式。
顧水祥認(rèn)為，環(huán)保將是所有家居建材企業(yè)不得不認(rèn)真面對(duì)的一個(gè)重大課題。一方面，國家有碳中和、碳達(dá)峰“雙碳”政策的目標(biāo)與要求，對(duì)環(huán)保的要求只會(huì)越來越高；另一方面，疫情的到來和消費(fèi)升級(jí)讓消費(fèi)者也更加重視健康與環(huán)保，環(huán)保成為消費(fèi)者購買家居建材產(chǎn)品時(shí)著重考量的第一因素。無論從哪一個(gè)層面去看，綠色健康、低碳環(huán)保都會(huì)是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，在此背景下，曾經(jīng)“粗放”發(fā)展的家居建材企業(yè)就必須把環(huán)保問題納入到企業(yè)戰(zhàn)略思考中。
在深刻把握國家政策和消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，原本在環(huán)保議題上就頗有前瞻性的云峰莫干山，不會(huì)放過已經(jīng)席卷而來的“環(huán)保風(fēng)口”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，云峰莫干山董事長(zhǎng)顧水祥表示未來將以環(huán)保為戰(zhàn)略基石和經(jīng)營(yíng)使命，從機(jī)會(huì)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略牽引，并正式提出“再一次定義環(huán)�！比缕髽I(yè)戰(zhàn)略。
再一次定義環(huán)保，云峰莫干山要構(gòu)建全空間整體環(huán)保生態(tài)
何為“再一次定義環(huán)保”？發(fā)布會(huì)上，顧水祥對(duì)該戰(zhàn)略進(jìn)行了全面的闡述，其戰(zhàn)略核心是“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級(jí)為全屋空間的整體環(huán)保”，未來云峰莫干山將不斷突破應(yīng)用技術(shù)壁壘，以ENF級(jí)板材、ENF級(jí)全屋定制、ENF母嬰級(jí)地板、ENF級(jí)科技木為基礎(chǔ)，形成全品類、全空間、全場(chǎng)景的ENF級(jí)產(chǎn)品體系，構(gòu)建全新的整家環(huán)保生態(tài)。顧水祥表示，云峰莫干山是業(yè)內(nèi)第一個(gè)將ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上升到品類戰(zhàn)略的家居品牌，未來將以環(huán)保賦能健康人居空間、助推家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
為了“再一次定義環(huán)�！睉�(zhàn)略的順利實(shí)施，云峰莫干山還宣布了“一個(gè)中心、四大行動(dòng)”的2025發(fā)展計(jì)劃。未來，云峰莫干山以“綠色環(huán)保，健康人居”為中心，聚焦ENF級(jí)綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過四大ENF級(jí)產(chǎn)品板塊的協(xié)同，以及品牌戰(zhàn)略行動(dòng)、產(chǎn)品落地行動(dòng)、終端普惠行動(dòng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行動(dòng)等四大行動(dòng)計(jì)劃的開展，合力推動(dòng)云峰莫干山企業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設(shè)。
顧水祥表示，未來家居行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其中也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇，“未來10年會(huì)是中國家居行業(yè)最好的10年，云峰莫干山將聚焦全民健康生活需求，以環(huán)保為目標(biāo)，讓ENF級(jí)環(huán)保成為國民生活標(biāo)配，推進(jìn)全民ENF普及”。
莫干山板材：ENF級(jí)環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者
發(fā)布會(huì)上，莫干山板材宣布將通過品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、速裝等五輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，合力推動(dòng)莫干山板材百億計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)ENF品類、占領(lǐng)ENF環(huán)保知識(shí)、占領(lǐng)ENF環(huán)保技術(shù)的戰(zhàn)略愿景。品牌戰(zhàn)略以ENF級(jí)環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者為中心，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，霸占ENF級(jí)環(huán)保，同時(shí)開啟全員營(yíng)銷“達(dá)人計(jì)劃”。產(chǎn)品戰(zhàn)略上通過１＋N模式全面聚焦ENF級(jí)環(huán)保板材，以豆茵板作為ENF級(jí)環(huán)保板材明星產(chǎn)品，在2022年實(shí)現(xiàn)豆茵板全國終端全覆蓋，并通過多系列新品研發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。
渠道戰(zhàn)略方面，莫干山板材將實(shí)施3332渠道計(jì)劃，即終端門店超過3000家，合作裝修企業(yè)超過3000家，合作家具廠超過3000家，重點(diǎn)合作房企超過200家。服務(wù)戰(zhàn)略方面，莫干山板塊將從走進(jìn)來到走出去，通過“三幫扶、三提升”，主動(dòng)助力經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。速裝戰(zhàn)略方面將主打“成本重構(gòu)，效率顛覆”，以更優(yōu)實(shí)木芯、更高性價(jià)比、更短交付期為基礎(chǔ)，依托本地化模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)速裝品牌升級(jí)，以后還將推出莫干山板材速裝全新一代店態(tài)。
發(fā)布會(huì)上，莫干山板材還帶來了最新的環(huán)保板材產(chǎn)品——中國家居市場(chǎng)上首款ENF級(jí)抗菌抗病毒生態(tài)板。該產(chǎn)品由云峰莫干山聯(lián)合中國林業(yè)科學(xué)院共同研發(fā)，是雙方產(chǎn)學(xué)研技術(shù)合作的重大研究成果，其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)貫徹云峰莫干山一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，整體甲醛釋放量為0.012mg/m³，大大優(yōu)于ENF級(jí)國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（≤0.025mg/m³）。經(jīng)中國林業(yè)科學(xué)院、浙江省林科院等國內(nèi)六大權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定，該產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
莫干山ENF級(jí)抗菌抗病毒生態(tài)板應(yīng)用了云峰莫干山攜手中國林業(yè)科學(xué)院木材工業(yè)研究所共同研發(fā)的三項(xiàng)核心技術(shù)——天然草本抗病毒助劑、SiO₂分子巢防護(hù)技術(shù)、0醛添加豆粕膠黏技術(shù)，使板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再創(chuàng)新的高度。經(jīng)權(quán)威檢測(cè)，該款生態(tài)板具有強(qiáng)效、長(zhǎng)期抗菌抗病毒特性，病毒滅活率達(dá)99%、抑菌率達(dá)99.99%。該產(chǎn)品的問世，使云峰莫干山又一次站在行業(yè)技術(shù)革新的前沿，再次證明云峰莫干山環(huán)保領(lǐng)先的行業(yè)地位。
莫干山科技木：中國高色牢度創(chuàng)新者
莫干山科技木自2008年成立以來，根植環(huán)�；虿粩嗟�(jí)產(chǎn)品，同時(shí)聚焦于高色牢度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。2015年率先推出E1級(jí)產(chǎn)品，2018年率先推出E０級(jí)產(chǎn)品，2020年率先推出ENF級(jí)產(chǎn)品，莫干山科技木率行業(yè)之先不斷登頂環(huán)保新高地，目前莫干山科技木全品類已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可定制ENF級(jí)。
莫干山科技木全新定位為中國科技木高色牢度創(chuàng)新者，將通過其掌握的高色牢度核心技術(shù)引領(lǐng)科技木進(jìn)入ENF級(jí)環(huán)保時(shí)代和大板時(shí)代。技術(shù)層面，莫干山科技木將持續(xù)突破高色牢度技術(shù)，2022年內(nèi)將推出高色牢度技術(shù)3.0，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品平均色牢度達(dá)到4.5級(jí)，穩(wěn)立行業(yè)之巔。在具體實(shí)施層面，莫干山科技木將實(shí)施2025新巔計(jì)劃，通過３個(gè)“占領(lǐng)”、２個(gè)“引領(lǐng)”來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模和品牌影響力達(dá)到行業(yè)第一的戰(zhàn)略目標(biāo)。
3個(gè)“占領(lǐng)”即圍繞科技木高色牢度特性，通過第三代高色牢度技術(shù)占領(lǐng)高色牢度核心技術(shù)、通過與中國林業(yè)科學(xué)院戰(zhàn)略合作占領(lǐng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、通過高端定制一線大牌供應(yīng)商占領(lǐng)高端定制品牌。２個(gè)“引領(lǐng)”一方面是在2023年引領(lǐng)科技木進(jìn)行ENF高色牢度時(shí)代，另一方面則是通過加長(zhǎng)加寬可適用于大空間的產(chǎn)品引領(lǐng)科技木進(jìn)入大板時(shí)代。
莫干山地板：ENF母嬰級(jí)地板領(lǐng)先行業(yè)
作為云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的有力支撐，莫干山地板的品牌定位也進(jìn)行了全新升級(jí)——ENF母嬰級(jí)地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級(jí)地板，標(biāo)志著整個(gè)行業(yè)將ENF級(jí)地板上升到一個(gè)全新的品類戰(zhàn)略。未來莫干山地板將積極搶占ENF級(jí)地板新品類新賽道，實(shí)現(xiàn)“占領(lǐng)更環(huán)保、占領(lǐng)母嬰級(jí)、占領(lǐng)更健康”的戰(zhàn)略目標(biāo)。莫干山ENF母嬰級(jí)地板位于環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)金字塔新塔尖，甲醛釋放量、重金屬含量、有機(jī)物釋放量都優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，整體環(huán)保內(nèi)核更全面、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛，是地板行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的“天花板”。
莫干山ENF母嬰級(jí)地板擁有三層、五層實(shí)木復(fù)合兩大類別，共六個(gè)系列的產(chǎn)品矩陣。其中三層實(shí)木復(fù)合ENF母嬰級(jí)地板擁有超環(huán)保、超穩(wěn)定、超舒服、超舒適、超耐用等諸多特性。而全新的五層復(fù)合ENF母嬰級(jí)地板的ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于E1級(jí)國家標(biāo)準(zhǔn)４倍，采用新西蘭松木整芯超強(qiáng)超穩(wěn)定，同時(shí)采用高穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)櫸木背板，防潮效果更好且耐磨損。
在渠道策略方面，莫干山地板將上下并舉，向上進(jìn)擊設(shè)計(jì)師渠道，向下開拓縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。特別是在下沉方面，莫干山地板將啟動(dòng)“千縣萬鎮(zhèn)計(jì)劃”，開拓縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，讓更環(huán)保的ENF級(jí)地板惠及更廣大人群。同時(shí)，莫干山地板全新一代店態(tài)也正式推出，新的店態(tài)將更匹配當(dāng)代消費(fèi)者的審美風(fēng)格。
莫干山全屋定制：環(huán)保實(shí)木整家定制
在云峰莫干山的“再一次定義環(huán)�！钡钠髽I(yè)戰(zhàn)略里，全屋定制是未來增長(zhǎng)的核心引擎，是云峰莫干山大家居戰(zhàn)略的主力軍。莫干山全屋定制在發(fā)布會(huì)上提出，全屋定制要做到顏值入眼、環(huán)保入心、實(shí)木入骨，因?yàn)轭佒凳峭庠�，環(huán)保是內(nèi)核，實(shí)木則是根本。未來莫干山全屋定制將以ENF級(jí)環(huán)保實(shí)木定制柜為核心，構(gòu)建整家環(huán)保生態(tài)。
莫干山全屋定制將推行12345千店計(jì)劃，鍛造１支鐵軍、打造２個(gè)模式（一站式配齊、一體化定制）、深耕３個(gè)渠道（零售、裝修企業(yè)、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力、供應(yīng)力、品牌力）。莫干山全屋定制同時(shí)還重磅推出了根植于莫干山人文底蘊(yùn)的四大新品系列：裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列，四大系列產(chǎn)品各有特色，能滿足不同消費(fèi)者的喜好。另外，還全新推出40款不同花色，能夠匹配多樣化需求。基材方面，莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒衛(wèi)士板。
莫干山研究院：實(shí)力硬核成果豐碩
發(fā)布會(huì)上，云峰莫干山還對(duì)其多年的環(huán)保實(shí)踐進(jìn)行了全面的總結(jié)。莫干山家居研究院作為云峰莫干山環(huán)保實(shí)踐的重要載體，載著與行業(yè)科研機(jī)構(gòu)院校等合作、承擔(dān)國家和省市重大科技計(jì)劃項(xiàng)目、研發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)擬定新標(biāo)準(zhǔn)等重大職能，在云峰莫干山的環(huán)保實(shí)踐工作中發(fā)揮著巨大的作用。
目前，莫干山家居研究院被評(píng)為省級(jí)企業(yè)研究院、省級(jí)院士專家工作站、省級(jí)博士后工作站、CNAS實(shí)驗(yàn)室等，這體現(xiàn)了莫干山家居研究院的硬核實(shí)力。在硬核實(shí)力之下，莫干山家居研究院也取得了極為豐碩的科研創(chuàng)新成果，多年來共承擔(dān)了３項(xiàng)重大科技項(xiàng)目、14項(xiàng)重大科研計(jì)劃，制定了５項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、46項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、45項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得各項(xiàng)專利99項(xiàng)。
莫干山家居研究院研發(fā)的三大核心技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用到莫干山產(chǎn)品上，分別是無醛膠黏劑技術(shù)、科技木高色牢度技術(shù)和干法阻燃技術(shù)。無醛膠黏劑技術(shù)用生物質(zhì)大豆蛋白膠代替了傳統(tǒng)的“醛類”膠黏劑，從根源上減少了甲醛、苯系物等有毒物質(zhì)的釋放。科技木高色牢度技術(shù)通過單板“漂白&疏化”同步預(yù)處理技術(shù)、水性高色牢度染料體系優(yōu)化、微波膨化技術(shù)、染色工藝的優(yōu)化綜合提升染色單板的耐光色牢度，使得重組裝飾單板的耐光色牢度提高至5級(jí)。干法阻燃技術(shù)則改變傳統(tǒng)浸泡工藝，在膠黏劑配制環(huán)節(jié)增加阻燃劑，使阻燃性能≥B1級(jí)，解決了傳統(tǒng)浸泡工藝的廢水處理污染環(huán)境、產(chǎn)品易吸潮發(fā)霉腐蝕輕鋼龍骨的行業(yè)難題。
集智聚力共商行業(yè)未來，三大舉措昭示環(huán)保決心
在新的市場(chǎng)環(huán)境下，環(huán)保已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者層面，更重要的是在“史上最嚴(yán)”新國標(biāo)實(shí)施后，環(huán)保成為了家居建材企業(yè)的生命線，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。發(fā)布會(huì)上，云峰莫干山與科研機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、上下游合作伙伴一起，圍繞“定義環(huán)保再出發(fā)”核心主題，從不同角度就新國標(biāo)ENF級(jí)的意義和對(duì)家居行業(yè)的影響、如何在新國標(biāo)政策下實(shí)現(xiàn)家居企業(yè)自我發(fā)展、家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)問題進(jìn)行了探討。
發(fā)布會(huì)上，云峰莫干山家居研究院聯(lián)合中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會(huì)共同揭幕了《莫干山家居環(huán)保白皮書》，同時(shí)攜手研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)同仁、合作伙伴發(fā)表了《莫干山環(huán)保宣言》。在發(fā)布會(huì)最后，云峰莫干山總經(jīng)理趙建忠?guī)ьI(lǐng)旗下各子公司領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)了“首屆莫干山全民環(huán)保日”。發(fā)布會(huì)上的這三大舉措，強(qiáng)力昭示云峰莫干山再一次定義環(huán)保的決心。
“再一次定義環(huán)�！睉�(zhàn)略的提出，是云峰莫干山立足家居環(huán)保賽道的又一次破局之舉，是對(duì)國民家居健康生活的進(jìn)一步保駕護(hù)航，是響應(yīng)雙碳政策號(hào)召的大品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為云峰莫干山的品牌底色，環(huán)保理念已經(jīng)深深融入云峰莫干山的血液與基因。27年來云峰莫干山對(duì)健康人居的探索從未止步，未來對(duì)環(huán)保的探索也將不會(huì)停止。未來，云峰莫干山必定會(huì)繼續(xù)勇立行業(yè)潮頭，以更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)、更領(lǐng)先的產(chǎn)品重新定義生態(tài)美好人居！
