伴隨國內(nèi)疫情的逐漸穩(wěn)定，各行各業(yè)都在復(fù)蘇。
建材家居行業(yè)亦是如此，7月8日～11日，素有“亞洲第一展”之稱的中國建博會在廣州舉辦，各大家居建材品牌亮相。廣發(fā)證券行業(yè)研報指出，國內(nèi)裝修市場在4月開始逐步提溫，同時，地產(chǎn)竣工潮受疫情后移也將在未來2年帶動家居板塊持續(xù)向上。
與此同時，在后疫情時代里，無論是資本還是市場均意識到，在行業(yè)景氣度向好的背景下，龍頭企業(yè)成長性更強。
家居建材市場向來給人“大而散”印象，而定制家居行業(yè)目前滲透率仍較低，頭部企業(yè)或?qū)⒂瓉頇C會。縱觀目前定制家居行業(yè)格局，漸呈“一超多強”局面，作為行業(yè)標桿的歐派家居（603833，SH），不僅引領(lǐng)著大家居革命，更是憑借巨大優(yōu)勢，成為行業(yè)的“超一線”品牌。未來，或還將憑借“渠道取勝、品牌助力、產(chǎn)品為基”的核心競爭優(yōu)勢實現(xiàn)份額的提升，鑄就“強者恒強”格局。
業(yè)績、市值穩(wěn)固“雙龍頭”
經(jīng)歷疫情以后，A股市場上，各行業(yè)龍頭企業(yè)
因具有穿透低谷的頑強韌性而受到關(guān)注。不少分析指出，龍頭企業(yè)在核心競爭力、經(jīng)營業(yè)績、業(yè)務(wù)前景等方面更值得期待。
例如，進入7月，白酒龍頭的飛天茅臺批價由疫情后不足2000元上漲至當前約2400元，而貴州茅臺股價也由4月初的1100元/股，一路上漲至超過1500元/股，總市值接近2萬億；定制家居龍頭的歐派家居，其股價也由4月初的不足百元，到6月上漲至超過120元/股，如今在經(jīng)過短暫調(diào)整后再次進入上升期，總市值已經(jīng)超過500億元。
細究這些行業(yè)龍頭，無論是業(yè)績還是股價、市值，在行業(yè)內(nèi)均有“一騎絕塵”的味道。顯而易見，“以大為美”的邏輯正在形成。
貴州茅臺自不用說，就定制家居行業(yè)而言，多年來，歐派家居都保持著穩(wěn)固的龍頭地位。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011-2019 年，歐派家居主營業(yè)務(wù)收入由 22.2 億元提升 135.3 億元，復(fù)合增長率達到 25%。2018年以后，歐派家居更是成為行業(yè)內(nèi)營收規(guī)模突破100億元的企業(yè)。
“從縱向?qū)Ρ葋砜�，歐派家居的規(guī)模優(yōu)勢較為顯著。根據(jù)歐派家居2019年報顯示，歐派家居2019年度營業(yè)收入和公司凈利潤分別占定制家居行業(yè)上市公司的34.24%和38.41%�！眹谧C券對比統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐派家居收入在可比企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯，經(jīng)營業(yè)績領(lǐng)先于行業(yè)。
值得注意的是，歐派家居的衣柜業(yè)務(wù)原本在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢并不明顯，不過該業(yè)務(wù)的收入占比也在逐年提升，由2015年的24%提升至2019 年的38%，目前已經(jīng)成為公司的第二大主營業(yè)務(wù)。
有報道指出，歐派家居的衣柜業(yè)務(wù)營收業(yè)績在4年的時間翻了近4番，在今年更是成為超強增長引擎。日前，歐派家居集團副總裁楊鑫透露，2020年歐派衣柜大概率會成為定制衣柜行業(yè)的領(lǐng)先品牌。
產(chǎn)品、品牌驅(qū)動“強者恒強”
產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
分析指出，歐派家居的大家居品類多點開花；同時，采用進口板材、進口柔性生產(chǎn)設(shè)備，也確保了產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)效率；此外，全國覆蓋的生產(chǎn)基地有助于縮小產(chǎn)品運輸半徑；這些，都將有助于歐派家居的中長期成長。
“歐派在大家居的布局領(lǐng)先行業(yè)，是目前定制家居行業(yè)為數(shù)不多的櫥柜、衣櫥、木門、衛(wèi)浴、金屬門窗、軟裝等全都可以提供，可真正滿足一體化設(shè)計、一站式購齊需求的大家居企業(yè)。”楊鑫透露。
根據(jù)2019年報，歐派家居櫥柜和衣柜兩項業(yè)務(wù)合計占比約84%。而衣柜業(yè)務(wù)成為新發(fā)展引擎背后，歐派家居在木門、衛(wèi)浴業(yè)務(wù)也保持著較快增長，這兩項業(yè)務(wù)的收入比重由2015年的5%提升至2019年的9%，整體保持較快的增長。
產(chǎn)品基石之外，定制家居的核心壁壘則在于渠道。
目前，行業(yè)渠道從零售為主轉(zhuǎn)變?yōu)榫b房（工程）、整裝、零售共存。零售渠道上，歐派家居向來存在優(yōu)勢，此外，大時代證券研報分析，歐派家居在工程渠道方面擴張迅速，整裝大家居厚積薄發(fā)。
據(jù)了解，歐派家居有著大幅領(lǐng)先的門店數(shù)量，且單店提貨額極具優(yōu)勢，而這些，得益于歐派家居對渠道極強的管控能力、文化建設(shè)能力。國融證券研報指出，歐派家居經(jīng)銷商專賣店和直營店門店，數(shù)量超過7000家，超行業(yè)其他公司，“相比之下，坐擁行業(yè)優(yōu)秀的經(jīng)銷商資源。”
另一方面，品牌力可與企業(yè)規(guī)模形成正反饋，歐派家居的品牌影響力在家居行業(yè)排名領(lǐng)先。
歐派家居多年來提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及品牌宣傳所積累起來的口碑，除了在C端具有議價力之外，還將促進歐派家居提升顧客轉(zhuǎn)化率；推動經(jīng)銷商獲取客戶資源；吸納更優(yōu)質(zhì)的裝修公司及經(jīng)銷商等方面獲益。
多份研報指出，憑借品牌、生產(chǎn)、渠道實力，歐派家居不僅有望在2020年開啟新的上行空間，且有望在行業(yè)洗牌加劇的大背景下依托馬太效應(yīng)進一步提升終端市場占有率，迎來整個集團的增長加速度，鑄造“強者恒強”格局。
來 源：不居一格
編 輯：liuy
