近日，格力電器董事長董明珠對外界透露，格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域。疫情防控期間，不少家電制造企業(yè)開始生產(chǎn)口罩，而董明珠此言，再次令社會聚焦家電制造企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域的種種布局——投身醫(yī)療設(shè)備，現(xiàn)實(shí)是美好還是骨感？
格力在醫(yī)療領(lǐng)域動作頻頻
近日，格力電器董事長兼總裁董明珠在格力電器總部接受金蝶軟件董事會主席徐少春的公益直播采訪，與光峰科技CEO薄連明、柔宇科技董事長劉自鴻共議“疫情后中國制造的新方向”。
董明珠在此次活動中稱，受疫情影響，預(yù)計(jì)今年格力產(chǎn)值會下滑�！岸路莼旧弦粋�(gè)月都沒有銷售�！�
但董明珠同時(shí)表示，將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備。其甚至表示，格力曾經(jīng)開發(fā)出一種抗病毒凈化器，效果非常好。目前，格力商城新上架了一款號稱“新冠病毒殺滅率高達(dá)99%”的空氣凈化器，售價(jià)12000元，該產(chǎn)品已經(jīng)正式進(jìn)入新品預(yù)售階段。
今年2月中，格力電器2000萬元成立新的企業(yè)——珠海格健醫(yī)療科技有限公司，其經(jīng)營范圍為第Ⅱ類醫(yī)護(hù)人員防護(hù)用品、紫外線消毒設(shè)備、生理參數(shù)分析測量設(shè)備、手術(shù)室感染控制用品的設(shè)計(jì)、制造和銷售。
就在幾天前，該企業(yè)自主生產(chǎn)的口罩在格力官方商城“董明珠的店”正式上線，通過預(yù)約購買的方式面向廣大消費(fèi)者。
多家龍頭早年已進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域
盡管由于疫情防控阻擊戰(zhàn)的打響，已有常態(tài)銷售受到影響，格力電器在醫(yī)療領(lǐng)域的跨界布局頻頻受到關(guān)注，而在戰(zhàn)“疫”之中，董明珠也不遺余力地為格力電器布局醫(yī)療進(jìn)行造勢宣傳，但實(shí)際上，相較于其他家電制造龍頭，格力電器在醫(yī)療領(lǐng)域的布局并不早。
海信在2014年成立青島海信醫(yī)療設(shè)備股份有限公司，其官網(wǎng)介紹顯示，這是一家致力于醫(yī)用顯示器、海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)（CAS）、系統(tǒng)解決方案、移動護(hù)理系統(tǒng)四大類產(chǎn)品線開發(fā)的企業(yè)。當(dāng)時(shí)，海信成立該公司的初衷是，在海信大平臺資源的協(xié)助下，嘗試?yán)煤Ｐ派瞄L的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開發(fā)醫(yī)療顯示設(shè)備、便攜式超聲設(shè)備、醫(yī)學(xué)圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項(xiàng)目。在去年11月，海信宣布自主研發(fā)的首臺彩色超聲儀器產(chǎn)品獲得醫(yī)械注冊證。
海爾集團(tuán)，則是上市企業(yè)青島海爾生物醫(yī)療股份有限公司的控股股東，該企業(yè)主營業(yè)務(wù)為生物醫(yī)療低溫存儲設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，除此之外，海爾還實(shí)際控制上海海爾醫(yī)療科技有限公司，該公司2014年即成立，經(jīng)營范圍包括醫(yī)療科技、醫(yī)療設(shè)備科技、電子科技、通信科技、電器科技、自動化系統(tǒng)集成等。海爾去年投入19億元，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售瑪西普數(shù)控放療設(shè)備、瑪西普伽瑪?shù)都捌渌笮歪t(yī)療設(shè)備、醫(yī)療軟件開發(fā)。
TCL則早在上世紀(jì)90年代就成立TCL醫(yī)療放射技術(shù)（北京）有限公司，TCL科技目前為該企業(yè)的控股股東，2012年，TCL更是曾宣布成立醫(yī)療集團(tuán)。美的集團(tuán)與廣藥集團(tuán)2017年形成合作，雙方合作領(lǐng)域?yàn)闄C(jī)器人及醫(yī)療器械開發(fā)、健康數(shù)據(jù)應(yīng)用等領(lǐng)域。
家電制造企業(yè)跨界醫(yī)療有何底氣？
家電制造企業(yè)跨界進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域，有何優(yōu)勢呢？家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，醫(yī)療器械和家電產(chǎn)品都屬于電子產(chǎn)品，雖然在產(chǎn)品原理、功能上有很大的差別，但還是屬于電子制造業(yè)。另外因?yàn)榧译娛且粋�(gè)高度成熟的市場，中國乃至全球家電市場的容量增長速度非常緩慢，每年中國家電市場的總銷售額增長最多就幾個(gè)百分點(diǎn)，有時(shí)候還會下降，所以對于企業(yè)來說也要尋找增長快的、比較新的領(lǐng)域。而隨著消費(fèi)者、用戶對健康的關(guān)注，跟醫(yī)療有關(guān)的產(chǎn)業(yè)增速較高，醫(yī)療器械市場增速快，行業(yè)增長快，包括整體的產(chǎn)品毛利率都比較高，利潤比家電產(chǎn)品要高很多，這對于家電制造企業(yè)來說，也是個(gè)誘惑。
梁振鵬解析，家電龍頭基本進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備市場，會讓醫(yī)療器械市場的進(jìn)入者、參與者更多，市場競爭更加激烈，市場整體的毛利率、平均利潤率就會被拉低，針對用戶的利益而言這是一件好事，而且競爭越充分、越激烈的行業(yè)往往其產(chǎn)品的工藝質(zhì)量水平就越高，這有利于醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)升級，有利于行業(yè)技術(shù)迭代，有利于企業(yè)優(yōu)勝劣汰。
多年來這種跨界還是闖不出天地？
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年全球醫(yī)療器械市場規(guī)模為4278億美元，預(yù)計(jì)到2024年規(guī)模將接近6000億美元，2017—2024年間復(fù)合增長率為5.6%。中國成為繼美國、西歐、日本之后的第四大醫(yī)療器械市場。中國醫(yī)療器械市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長。艾媒分析認(rèn)為，受人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的影響，高端化、智能化和家庭化是中國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為顯著的三大趨勢，特別是醫(yī)療大數(shù)據(jù)、高端醫(yī)療影像設(shè)備、家用醫(yī)療器械、智能便攜式醫(yī)療設(shè)備等領(lǐng)域?qū)䝼涫荜P(guān)注。
盡管醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域在當(dāng)前仍有較高增長潛力，但來自艾媒咨詢、前瞻研究院的分析報(bào)告均顯示，在這一領(lǐng)域的中高端市場，外資企業(yè)牢牢占據(jù)優(yōu)勢地位，而本土較為成功的品牌，則是新華醫(yī)療、迪安診斷、樂普醫(yī)療、魚躍醫(yī)療等專業(yè)企業(yè)。
記者注意到，雖然TCL、海爾、海信等多家龍頭跨界多年，但醫(yī)療板塊獨(dú)立拆分實(shí)現(xiàn)上市的卻幾乎沒有，而在醫(yī)療設(shè)備市場的爭斗中，他們更是不占上風(fēng)。相比之下，西門子、通用電氣、飛利浦這三家外資電子科技品牌，多年來卻是高端醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。
對于產(chǎn)生這種局面的原因，有醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域從業(yè)者向記者直言，從市場的渠道來看，要做好這一塊市場，就要先能搞定醫(yī)院，但是“醫(yī)院進(jìn)入壁壘很高，要看這些企業(yè)如何安排銷售”。
據(jù)悉，醫(yī)療設(shè)備現(xiàn)有采購體系比較封閉，后來者進(jìn)入不易，國際巨頭長期建立的技術(shù)壁壘和品牌認(rèn)知是挑戰(zhàn)之一；而醫(yī)療設(shè)備的特點(diǎn)是高投入、長周期，認(rèn)證門檻高、見效時(shí)間長，整體上，這是和家電銷售完全不同的市場，原有的市場經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制到醫(yī)療領(lǐng)域。這些困難，顯然不是家電制造企業(yè)僅僅通過“鼓與呼、設(shè)公司”就能實(shí)現(xiàn)的。
來 源： 南方日報(bào)
編 輯：liuy
