憑借視頻走紅的“甜野男孩”丁真成為了旅游圈的“頂流”，也令丁真的家鄉(xiāng)四川理塘及多個(gè)相關(guān)旅游目的地一夜出圈。11月30日，有OTA發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月20日起至11月底，“理塘”搜索量猛增620%，比國(guó)慶假期翻了4倍。
利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和流量推動(dòng)旅游供給提質(zhì)升級(jí)，已成為行業(yè)的大勢(shì)所趨。同日，文旅部、國(guó)家發(fā)改委等10部門還聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），明確將以“互聯(lián)網(wǎng)+”為手段，推動(dòng)旅游生產(chǎn)方式、管理模式等創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、拓展旅游消費(fèi)空間。由此，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的旅游新市場(chǎng)，也將加速呈現(xiàn)。
訂單暴漲
火出圈后，丁真迅速成為縣旅游形象大使。據(jù)悉，丁真的家鄉(xiāng)甘孜藏族自治州理塘縣位于四川省西部，海拔4000米，距康定285公里、距成都654公里。甘孜文旅局聯(lián)合丁真一起推出旅游宣傳片《丁真的世界》，上線當(dāng)日，相關(guān)話題就在微博收獲了15萬(wàn)次討論、4.1億次閱讀，視頻播放量超千萬(wàn)次。
此外，甘孜藏族自治州趁機(jī)發(fā)布了最新的旅游優(yōu)惠措施，即：自今年11月15日至明年2月1日，甘孜67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全部免費(fèi)。著實(shí)利用這一波網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)讓甘孜成為了淡季旅游市場(chǎng)上最火爆的目的地之一。
在流量的帶動(dòng)下，理塘旅游熱度快速上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月25日，部分平臺(tái)上甘孜藏族自治州酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)89%。其中，11月17日成為首個(gè)增長(zhǎng)高峰，當(dāng)日酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)111%，相比前一天增長(zhǎng)15%。而在隨后的一周，甘孜當(dāng)?shù)鼐频昝刻斓念A(yù)訂量同比都保持在1倍以上。
機(jī)票方面，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，
自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量同比增長(zhǎng)近兩成，其中，11月17日單日的預(yù)訂量更較去年同期增長(zhǎng)90%，此外，11月21日、23日、25日預(yù)訂量同比漲幅也都超過(guò)五成。
流量紅利
“丁真效應(yīng)”只是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的一個(gè)縮影。除了四川，近期國(guó)內(nèi)多省份也紛紛蹭熱度，分食丁真帶來(lái)的流量紅利。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，已有陜西、青海、武漢等多個(gè)省、市、自治區(qū)的旅游企業(yè)或相關(guān)部門發(fā)文，借丁真的熱度來(lái)宣傳文旅產(chǎn)品。
無(wú)獨(dú)有偶，本次10部門出臺(tái)的《意見(jiàn)》也提出，我國(guó)將鼓勵(lì)采用網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)站專題專欄、小程序等線上營(yíng)銷方式，推介全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路。同時(shí)，《意見(jiàn)》也提出，我國(guó)將引導(dǎo)云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”新模式。
而對(duì)于旅游目的地的“互聯(lián)網(wǎng)+”改革，《意見(jiàn)》明確，到2025年，國(guó)家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)、省級(jí)及以上旅游度假區(qū)基本實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)；國(guó)有旅游景區(qū)應(yīng)于2021年底前全部提供在線預(yù)約預(yù)訂服務(wù)。
釋放“互聯(lián)網(wǎng)+”獲客能力
“11月是旅游淡季，‘丁真?zhèn)儭膸?dòng)效果很明顯，對(duì)旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，的確可以嘗試打造自身IP及網(wǎng)紅，但由于現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅很難復(fù)制，景區(qū)還應(yīng)該嘗試更多種類的策劃及活動(dòng)，并融入當(dāng)?shù)氐奈幕奥糜翁厣�，通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品拉動(dòng)淡季客流�！北本┑诙鈬�(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。在她看來(lái)，近年來(lái)打造網(wǎng)紅確實(shí)是多地景區(qū)選擇的主要營(yíng)銷手段之一，但這樣現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅還是有很大的偶然性。
資深旅游專家王興斌進(jìn)一步分析稱，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”主要有兩個(gè)作用。一方面，是讓旅游相關(guān)的信息，如景區(qū)實(shí)時(shí)人數(shù)、周邊酒店預(yù)訂等信息能夠在線實(shí)時(shí)共享；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播快、用戶基數(shù)大的特點(diǎn)，景區(qū)能夠加大營(yíng)銷宣傳的力度，打造自身的IP特色甚至網(wǎng)紅爆款、增強(qiáng)獲客能力。
王興斌表示：“未來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介推動(dòng)旅游的高質(zhì)量發(fā)展將成為必然趨勢(shì)，但供給端也要注意到，智慧旅游的發(fā)展需考慮到全部年齡段的消費(fèi)人群，一些老年人群體在使用互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)時(shí)還有不便之處，景區(qū)及供應(yīng)商需進(jìn)一步簡(jiǎn)化互聯(lián)網(wǎng)程序和使用流程，增加智慧旅游的普適性�！�
來(lái) 源： 北京商報(bào)
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