11月8日，美團(tuán)與龍湖集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)數(shù)字化能力和資源整合，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的消費(fèi)生態(tài)圈，共同推動(dòng)科技與商業(yè)、社區(qū)等多元生態(tài)的深度融合，創(chuàng)造更加美好的城市生活體驗(yàn)。

（美團(tuán)x龍湖戰(zhàn)略合作簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)）

　　數(shù)字化激活消費(fèi)場(chǎng)景，本地商業(yè)迎來(lái)發(fā)展新增量

　　隨著消費(fèi)觀念的變化以及數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，購(gòu)物中心的角色正演變成為融合消費(fèi)、社交、娛樂(lè)一體的商業(yè)空間。越來(lái)越多年輕人習(xí)慣先在網(wǎng)上主動(dòng)搜索商場(chǎng)店鋪、娛樂(lè)設(shè)施信息，做好攻略、下單團(tuán)購(gòu)再去線(xiàn)下消費(fèi)。近年來(lái)，以龍湖天街為代表的商業(yè)品牌都在積極尋求新的數(shù)字化增長(zhǎng)點(diǎn)，作為玩樂(lè)消費(fèi)的重要載體，美團(tuán)則為消費(fèi)者與商場(chǎng)搭建起新的溝通橋梁。

　　據(jù)悉，龍湖商業(yè)在全國(guó)已開(kāi)業(yè)的99座商場(chǎng)均以天街小程序與美團(tuán)終端深層聯(lián)動(dòng)的方式，共謀用戶(hù)引流、到店消費(fèi)、體驗(yàn)反饋全鏈路。在長(zhǎng)期本地生活業(yè)態(tài)深耕中，美團(tuán)鏈接了大量高頻消費(fèi)的生活場(chǎng)景，并接觸到各類(lèi)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了本地流量的精準(zhǔn)定位和高轉(zhuǎn)化率，線(xiàn)上化場(chǎng)景的搭建則讓用戶(hù)在線(xiàn)即可獲取商場(chǎng)店鋪、基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)惠活動(dòng)和用戶(hù)評(píng)價(jià)等全部信息。龍湖天街豐富靈動(dòng)的線(xiàn)下空間場(chǎng)景正是承載線(xiàn)上流量，交付線(xiàn)下體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)域。通過(guò)線(xiàn)上邊找邊逛，美團(tuán)“商戶(hù)通”業(yè)務(wù)助力商場(chǎng)打造從種草、決策到線(xiàn)下消費(fèi)的閉環(huán)，引導(dǎo)用戶(hù)持續(xù)進(jìn)入商場(chǎng)。

　　基于此次戰(zhàn)略合作，美團(tuán)和龍湖將圍繞線(xiàn)下流量場(chǎng)、線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景互通展開(kāi)合作。通過(guò)核心IP“18神券節(jié)”和“天街瓏珠日（每月17日）”的聯(lián)動(dòng)，攜手打造聯(lián)合會(huì)員日活動(dòng)，首場(chǎng)會(huì)員日線(xiàn)下活動(dòng)將在11月15日到11月18日落地龍湖杭州西溪天街，并覆蓋線(xiàn)上全國(guó)龍湖天街。18神券節(jié)作為美團(tuán)本地生活最具影響力的綜合營(yíng)銷(xiāo)大促活動(dòng)，以每月18日必得18元神券的核心利益點(diǎn)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，整合美團(tuán)平臺(tái)域內(nèi)核心精準(zhǔn)流量及站外媒體矩陣聲量，提升消費(fèi)者參與度和商戶(hù)交易轉(zhuǎn)化的同時(shí)，推動(dòng)以龍湖天街為代表的綜合商圈消費(fèi)增長(zhǎng)，真正做到了流量和聲量的品效合一，優(yōu)惠用戶(hù)的同時(shí)賦能商家。

　　同時(shí)，美團(tuán)企業(yè)版也實(shí)現(xiàn)了與龍湖會(huì)員積分的應(yīng)用打通，天街線(xiàn)下活動(dòng)線(xiàn)上公域私域多終端呈現(xiàn)與交互的打通，真正聚焦用戶(hù)體驗(yàn)，打破會(huì)員權(quán)益壁壘，深耕本地生活的消費(fèi)繁榮。

　　打造騎手通行解決方案，共建和諧友好社區(qū)

　　簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，美團(tuán)與龍湖聯(lián)合發(fā)布了騎手友好社區(qū)解決方案，為了改善外賣(mài)騎手“進(jìn)門(mén)難”的問(wèn)題，美團(tuán)與龍湖智創(chuàng)生活的智慧化管理系統(tǒng)的對(duì)接，新增美團(tuán)騎手快捷登記入口，快速確認(rèn)騎手身份和送單任務(wù)，從而幫助騎手完成身份驗(yàn)證、便捷出入小區(qū)。與此同時(shí)，龍湖推動(dòng)小區(qū)為騎手開(kāi)門(mén)指路、劃定騎手專(zhuān)用停車(chē)區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)騎手友好社區(qū)落地。

　　通過(guò)暢通外賣(mài)配送“最后100米”，“騎手友好社區(qū)”通行方案顯著提升小區(qū)出入登記效率，騎手從掃碼到通行僅需數(shù)秒，交付環(huán)節(jié)的用戶(hù)滿(mǎn)意度也顯著提升，兼顧物業(yè)管理秩序、居民消費(fèi)體驗(yàn)和騎手便捷配送需求。自8月發(fā)布以來(lái)，各大物業(yè)企業(yè)積極參與合作開(kāi)發(fā)通行解決方案，截至10月底，累計(jì)使用的美團(tuán)騎手人數(shù)已超過(guò)160萬(wàn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)將在全國(guó)過(guò)萬(wàn)個(gè)小區(qū)落地應(yīng)用。

　　今年以來(lái)，美團(tuán)積極響應(yīng)社工部等黨委政府部門(mén)關(guān)于建設(shè)“騎手友好社區(qū)”的指導(dǎo)和要求，聯(lián)合街道、社區(qū)、物企等社會(huì)各界力量協(xié)同各地小區(qū)為騎手開(kāi)門(mén)指路、劃定專(zhuān)用停車(chē)區(qū)、增設(shè)騎手驛站，創(chuàng)設(shè)便利的工作和生活環(huán)境。此次美團(tuán)與龍湖合作探索騎手通行解決方案取得積極進(jìn)展，期待雙方合作繼續(xù)提升物業(yè)服務(wù)精細(xì)化水平，為改善騎手工作體驗(yàn)貢獻(xiàn)更多力量。

　　實(shí)體商超反向吸引年輕人回到線(xiàn)下消費(fèi)，帶來(lái)的不僅是短期銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，長(zhǎng)期還有助于做大實(shí)體零售蛋糕，加速行業(yè)的全渠道經(jīng)營(yíng)。以龍湖集團(tuán)為代表的各大商業(yè)品牌與美團(tuán)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，利用數(shù)字化提升經(jīng)營(yíng)效率，充分發(fā)揮本地門(mén)店和品牌的服務(wù)能力，讓服務(wù)消費(fèi)、商品消費(fèi)的確定性更有保障。未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，有望成為各地商場(chǎng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的新常態(tài)。