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開啟「場景化營銷」新時代 如視亮相博會、建博會
http://anyinhouse.com房訊網(wǎng)2022/9/6 9:21:07
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[提要]作為家裝家居領域規(guī)模最大的展會,第50屆中國家博會(上海)與2022中國建博會(上海)于9月5-8日在上海虹橋·國家會展中心同期同館舉辦。

  作為家裝家居領域規(guī)模最大的展會,第50屆中國家博會(上海)與2022中國建博會(上海)于9月5-8日在上海虹橋·國家會展中心同期同館舉辦。本次展會主題為“設制美好家,服務新格局”,吸引了近1500家品牌參與展出,涵蓋設計、家具、軟裝、電器等全題材近百個細分品類。作為數(shù)字空間綜合解決方案引領者,如視首次亮相雙展,為家裝家居行業(yè)帶來了基于數(shù)字空間的數(shù)字化營銷解決方案,以VR+AI重新定義“場景化營銷”,為企業(yè)創(chuàng)造全新的業(yè)績增長點。

 

 “虛擬直播間”獲現(xiàn)場熱捧 直播秒變“臨場體驗”

  隨著技術的不斷升級,原本無法切換的直播場景,現(xiàn)已可通過“綠幕”變化萬千。在如視展區(qū),主播孤身站在一處綠幕前,而屏幕另一端的用戶看到的卻是她身處居家場景中。在介紹不同的商品時,還會自動切換匹配的使用場景。消費者不僅可以了解到商品與不同裝修風格的匹配程度,更能通過視頻動效直觀理解商品的功能亮點與豐富細節(jié)!熬半S貨移”的實時變換,吸引了大批現(xiàn)場用戶駐足并主動體驗。這正是數(shù)字科技賦能下,如視與國內家電龍頭品牌美攜手打造的“虛擬直播間”。

  

如視X美的“虛擬直播間”

  美的工作人員表示,“虛擬直播間有效地滿足了實景直播對場地的高需求,通過不同應用場景的實時模擬,大幅提升了消費者的‘帶入感’。美的與如視合作搭建的“虛擬直播間”,在摳像精度、畫質效果、操作方式等核心部分,都可對標業(yè)界領先水準!蹦壳,如視已為美的廚熱的核心產(chǎn)品打造出上百個數(shù)字模型,并結合空間知識圖譜,針對產(chǎn)品應用場景進行虛擬重建,讓主播和產(chǎn)品自然融入虛實混合的直播營銷場景。此外,如視還通過粒子動畫效果模擬洗碗機內部噴淋臂運動軌跡、抽油煙機開啟后空氣的流動軌跡和范圍,將產(chǎn)品的功能特性通過可視化的“講解”,從而實現(xiàn)消費端的高效種草。

 

 產(chǎn)品功能可視化

  不止于直播,如視還為家居家電零售提供了多樣化的AI營銷工具。通過AI運鏡、AI劇本,如視可幫助企業(yè)批量自動生成商品廣告(圖片、視頻、H5等),詳盡展示商品賣點,大幅降低營銷物料的制作成本與制作周期。多元的營銷物料可一鍵分享到各大社交平臺,實現(xiàn)全方位的種草。

  “AI設計”重新定義場景化營銷 數(shù)字工具大幅提升品牌好感

  在如視的展區(qū)現(xiàn)場,針對涂料、全屋定制等行業(yè)推出的解決方案也同樣吸引了大批用戶駐足。在過去,裝企獲客時只能通過過往案例,消費者難以想象自家施工后的最終效果。如今,基于如視構建起的覆蓋海量戶型的全球最大三維空間數(shù)據(jù)庫,用戶可一鍵檢索到自家戶型,以AI一鍵完成全屋設計和快速換搭,并基于空間信息自動預估報價,最大程度提升消費者的自主權,大幅提升產(chǎn)品效果認知,建立品牌好感。

  

AI設計效果對比

  不止于全屋設計,憑借自研的Velo-RS渲染解決方案,如視還實現(xiàn)了家裝設計效果的云端實時渲染,在保證渲染效果的同時,大幅提升了用戶的交互體驗。用戶可基于自身喜好調整每一處細節(jié),大到涂漆配色、家具選擇,小到軟裝、五金,都可靈活調整,僅需30秒便可基于設計方案,渲染并生成VR鏈接,渲染效果可媲美實景拍攝。相較傳統(tǒng)渲染動輒幾十分鐘的渲染時長,如視的實時渲染能力,實現(xiàn)了設計方案的秒級生產(chǎn),讓AI設計可供C端日常使用,為企業(yè)構建起豐富的營銷觸點。

  

如視X立邦“AI設計我的家”

  以如視攜手立邦,共同上線的“AI設計我的家”功能為例,消費者通過“AI設計我的家”小程序中一鍵換色功能,即可自行DIY涂漆配色并實時渲染,乳膠漆的色彩、藝術漆的紋理感得以清晰還原,沉浸式感受涂漆色彩與未來的家的適配度,直觀輔助消費者選品、加速購買決策。短短幾個月的時間里,生產(chǎn)的AI設計方案已高達13萬套,留資數(shù)10萬+,留資率85%,用戶在小程序平均停留時長大幅增加。目前,已有超過2萬的立邦經(jīng)銷商和導購將AI設計工具應用于導購服務,大大降低了溝通成本并加速獲客成交。

  家居家裝行業(yè)往往蘊含了消費者對美好理想生活的無盡想象和無限憧憬,越來越多的企業(yè)正不斷以消費者需求為導向,通過數(shù)字化工具創(chuàng)新經(jīng)營服務,提升品牌競爭力。如視依托于數(shù)字空間打造的行業(yè)定制化解決方案,為傳統(tǒng)家裝、家居企業(yè)的未來增長提供了全新的賦能工具和發(fā)展思路。未來,如視將持續(xù)助力家居家裝行業(yè)全面革新客戶體驗、開啟理想的家的生活。

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