中國家居建材行業(yè)已歷經(jīng)數(shù)十載風(fēng)雨。一個(gè)歷經(jīng)27年發(fā)展的企業(yè)，絕對是家居建材行業(yè)發(fā)展的見證者、親歷者和推動者，更是未來推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。近日，云峰莫干山推出品牌微電影《底色》，以董事長的內(nèi)在覺察和獨(dú)白，一步步將云峰莫干山的文化、理念、格局、價(jià)值觀等展現(xiàn)在大眾面前。這是云峰莫干山隨著市場環(huán)境變化做的一次內(nèi)在梳理，也是品牌和市場之間由單純的價(jià)值交互到思想共鳴的一次深度溝通。
二十七年堅(jiān)守底色
在《底色》里，董事長顧水祥對云峰莫干山27年的發(fā)展做了有力總結(jié)，“從關(guān)心產(chǎn)品環(huán)保，到更關(guān)注家居健康，再到貫徹全流程的綠色可持續(xù)發(fā)展”，云峰莫干山的前進(jìn)方向越來越篤定。環(huán)保這個(gè)大命題，既是云峰莫干山發(fā)展的目標(biāo)，也是營銷的手段。云峰莫干山對環(huán)保和健康的特別關(guān)注，“成為支撐云峰莫干山走得越來越遠(yuǎn)的重要力量”。
“云峰莫干山成立27年來，最值得回顧的是什么？”這是《底色》微電影開篇就提出的問題。回顧這27年，環(huán)保無疑是貫穿始終的關(guān)鍵詞。2000年，云峰莫干山帶著第一塊環(huán)保板材走進(jìn)人民大會堂，定義了中國全新的環(huán)保板材時(shí)代；2021年，云峰莫干山實(shí)現(xiàn)了ENF級環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先。
什么是云峰莫干山的底色？董事長顧水祥說，“將環(huán)�；蛉谌胙�，成就莫干山人的底色”。很多人認(rèn)為環(huán)保是一個(gè)名詞，但在顧水祥眼里，環(huán)保是一個(gè)動詞。從定義環(huán)保板材到ENF級環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先，從E1到E0，從E0到全面進(jìn)擊ENF，0.025mg/m³的“小目標(biāo)”成就了莫干山27年來深耕家居產(chǎn)業(yè)的“大夢想”�；仡^望只是一瞬間，而一路堅(jiān)持下來，必然要保持足夠的戰(zhàn)略定力——“唯有足夠聚焦環(huán)保，才更具穿透力”。
堅(jiān)守環(huán)保底色，是時(shí)刻在顛覆“環(huán)�！钡臉�(biāo)準(zhǔn)。2021年，中國板材環(huán)保新國標(biāo)規(guī)定，最高級別ENF級的甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)不超過0.025mg/m³。0.025這個(gè)數(shù)字代表的是當(dāng)前全球最為嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，也成為國內(nèi)家居建材品牌所追求的目標(biāo)。但在云峰莫干山追求”大夢想”的歷程中，早在2019年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并超越了ENF新國標(biāo)。憑借自主研發(fā)的純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，并結(jié)合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認(rèn)證的無醛基材，云峰莫干山推出的ENF級環(huán)保板材——豆茵板，其甲醛釋放量≤0.01mg/m³，遠(yuǎn)低于ENF≤0.025 mg/m³的標(biāo)準(zhǔn)。
從如履薄冰到不斷突破邊界，從堅(jiān)守底色到不斷增添成色，云峰莫干山緊緊鎖定“環(huán)�！边@個(gè)關(guān)鍵詞。云峰莫干山產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的新一輪刷新，不僅先于行業(yè)進(jìn)入了中國環(huán)保板材ENF時(shí)代，更吹響了大家居產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級的號角，開啟了重塑行業(yè)格局的大幕。
近年來，環(huán)保潮流帶動了家居產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級，消費(fèi)者對什么是好家居產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提升。環(huán)保、健康、安全成了消費(fèi)者關(guān)注的第一要素。面對當(dāng)前消費(fèi)趨勢的新變化，更需要有足夠積累、足夠定力的品牌，作為行業(yè)在快速變革中迎風(fēng)破浪的壓倉石。而關(guān)于云峰莫干山未來的發(fā)展動力和方向，董事長顧水祥也有自己的規(guī)劃和打算。
二十七年再度顛覆
“我們的未來，到底在哪里？”董事長顧水祥拋出的這一問題，既是對云峰莫干山的提問，也是對大家居行業(yè)的提問。家居行業(yè)的未來怎么走，不僅關(guān)系著千家萬戶的家居環(huán)境和健康生活，也關(guān)系著家居從業(yè)者們的事業(yè)和前途。作為行業(yè)引領(lǐng)者，云峰莫干山認(rèn)準(zhǔn)了環(huán)保大方向，也在向行業(yè)釋放出更清晰的信標(biāo)。
董事長顧水祥在微電影中表示“過去成功的每一步，都可能阻礙我們未來的路”，他堅(jiān)信，在堅(jiān)持底色的同時(shí)，還要顛覆、跨越才有出路。唯有足夠聚焦，才更具穿透力。聚焦什么？毫無疑問，當(dāng)前就是這個(gè)史上最嚴(yán)的ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),甲醛釋放量ENF≤0.025 mg/m³，但放眼未來，0.025這個(gè)小目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是云峰莫干山的終點(diǎn)。
《底色》微電影的發(fā)布只是云峰莫干山全新戰(zhàn)略的前奏，2022莫干山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會即將啟幕。關(guān)系著云峰莫干山未來的戰(zhàn)略將劍指何方？云峰莫干山這一領(lǐng)軍品牌如何進(jìn)一步煥新升級？云峰莫干山又將如何與行業(yè)和諧共生、共倡環(huán)保？
事實(shí)上，一個(gè)品牌要做成百年企業(yè)，必然要擁有兩種力量，一種是敢于自我革命的魄力，一種是向內(nèi)而生的動力。7月28日，在戰(zhàn)略發(fā)布會上一切都將揭曉。再借用董事長顧水祥的座右銘，日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海。堅(jiān)持做正確的事，時(shí)間自會給出答案。
