“人人都是游客，處處皆是風(fēng)景。”“凌晨2點的高速服務(wù)區(qū)居然熱鬧非凡�！眲倓偨Y(jié)束的中秋國慶假期，人們再次從火熱的旅游消費中感受中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動能。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年中秋國慶假期，全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元。

　　出游熱體現(xiàn)了消費需求旺。這個假期，中秋、國慶疊加亞運熱潮，餐飲、出行、景點門票、住宿等服務(wù)消費勢能強(qiáng)勁，成為拉動假日經(jīng)濟(jì)的主引擎。全國服務(wù)零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，迎5年來最旺“十一”，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規(guī)模位居全國前五�！胺聪蚵糜巍背掷m(xù)火熱，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。云南“夜生活”受到市民游客青睞，21時之后的“深夜消費”同比增長247%。演出游、觀賽游等新出游方式成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費的重要力量。

　　出游熱體現(xiàn)了市場供給活。各地立足特色資源稟賦，拓展“文旅+”邊界，積極培育新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品。越來越多經(jīng)營主體關(guān)注到游客對深度體驗的需求，研發(fā)好看、好逛、好玩的新產(chǎn)品，豐富了假日旅游市場供給，不僅成為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要內(nèi)容，也成為拉動消費的增長極。

　　從出游熱可以看出，文商旅具有巨大的融合發(fā)展?jié)摿�。圍繞吃、住、行、游、購、娛，旅游市場服務(wù)消費提檔升級，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，文化、商業(yè)、旅游相互滲透、相互促進(jìn)，讓旅游消費進(jìn)入“品質(zhì)需求引導(dǎo)供給創(chuàng)新，創(chuàng)新供給創(chuàng)造需求升級”的良性循環(huán)。

　　當(dāng)前，恢復(fù)和擴(kuò)大消費需要有力抓手。要充分發(fā)揮文化、商業(yè)、旅游三大領(lǐng)域在促消費中的積極作用，從需求側(cè)著手，不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富消費體驗，激發(fā)消費活力，釋放消費潛力。

　　要打好組合拳�！蛾P(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等系列政策規(guī)劃的出臺，強(qiáng)化了頂層設(shè)計，為文商旅融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。要看到，游客體驗不僅依賴于傳統(tǒng)的旅行服務(wù)，更與本地生活服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等息息相關(guān)。各地應(yīng)多措并舉，聯(lián)合聯(lián)動，持續(xù)推進(jìn)文商旅融合發(fā)展體制機(jī)制、治理方式、服務(wù)質(zhì)效的全方位系統(tǒng)性變革。

　　要敢走跨界路。近年來，文商旅融合的新品牌、新項目、新場景不斷破圈。不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值，也讓企業(yè)實現(xiàn)了更全面、多元的發(fā)展。比如，北京大運河文化旅游景區(qū)以歷史文化、人文元素、運河商業(yè)、水上體育賽事等豐富文旅產(chǎn)業(yè)，輻射帶動運河沿線文化和旅游資源，成為集休閑、度假、體驗和購物于一體的國家級旅游景區(qū)；廣州“2023超級文旅嘉年華系列活動”匯聚了各種廣府文創(chuàng)、創(chuàng)意手工、潮玩、非遺體驗、樂隊表演等內(nèi)容，走進(jìn)廣州各大商圈、公園、景區(qū)，成為文商旅融合發(fā)展的新實踐。今后，文商旅融合發(fā)展還要逐漸從“跨界化”向“無界化”演進(jìn)，形成深度融合的發(fā)展格局，為游客提供更豐富的體驗和價值。

　　要挖掘新場景。如今，人們的消費需求日益多元，旅游休閑活動可以是追尋詩與遠(yuǎn)方，也可以是在充滿藝術(shù)氛圍的餐館吃頓晚餐，或是到菜市場體驗人間煙火。面對持續(xù)旺盛的旅游消費需求，旅游行業(yè)不能只盯著美麗風(fēng)景，還要打造更多消費新場景。吃、住、行、游、購、娛等每一個環(huán)節(jié)都大有文章可做。要全力整合各種資源要素，串點成線、握指成拳，推動文旅自循環(huán)向“旅游+”“+旅游”發(fā)展。

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