國慶檔歷來是商業(yè)項目入市高峰期，但疫情讓新商業(yè)如期亮相充滿不確定。這也對商管公司提出了更高要求——具備更穩(wěn)健扎實的操盤能力，方能更好抵御風(fēng)險。
作為中海地產(chǎn)旗下購物中心品牌，中海環(huán)宇商業(yè)在9月30日迎來了3個重量級項目，包括濟南華山環(huán)宇城、北京瀛海環(huán)宇坊和成都鐵像寺水街二期。逆勢發(fā)力背后，彰顯企業(yè)實力。
今年是中海環(huán)宇商業(yè)“提速”發(fā)展的一年，年內(nèi)預(yù)計新開6個MALL，是其成立以來新開項目數(shù)量最多的一年。復(fù)盤上述項目情況，從中窺見中海環(huán)宇商業(yè)經(jīng)過十年厚積薄發(fā)，逐漸展露出來的“韌性”與“硬實力”。
一直以來，中海環(huán)宇商業(yè)都是“謹慎穩(wěn)健”的發(fā)展風(fēng)格。三個重磅級商業(yè)聯(lián)袂同日亮相，這尚屬首次。
其中濟南華山環(huán)宇城和北京瀛海環(huán)宇坊作為中海自主開發(fā)的商業(yè)項目，是“環(huán)宇城”和“環(huán)宇坊”兩大產(chǎn)品線的最新升級之作。從開業(yè)情況來看，3個項目均交出了不錯的成績單。
濟南華山環(huán)宇城
開業(yè)率92%，當(dāng)日客流20萬+，一日微度假目的地
2013年，中海商業(yè)的第一座“環(huán)宇城”在濟南開業(yè)，10年深耕細作，環(huán)宇城受到當(dāng)?shù)叵M者的高度認可。如今，濟南第二座環(huán)宇城來了，實現(xiàn)“一城雙核”布局。
華山環(huán)宇城總體量達16萬㎡，作為“環(huán)宇城”系列的最新作品，華山環(huán)宇城根植于在地文化基因和文旅景觀，打造了一個“家庭微度假生活方式”概念的環(huán)宇城樣本。項目引進近300個品牌，實現(xiàn)92%開業(yè)率，95%招商率，是濟南北城最大的購物中心。開業(yè)當(dāng)日客流超20萬人次，成為濟南商業(yè)新“人氣王”。
北城封面級商業(yè)，引進約300家知名品牌
歷城，素有“齊魯首邑”之稱，項目所在的歷城華山片區(qū)，是濟南12個新區(qū)域中心之一，也是近年來城市改善型居住熱門區(qū)域。
據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，項目周邊三公里常住人口近30萬，其中小康及中產(chǎn)家庭占比達到85%，品質(zhì)消費需求旺盛，亟需大型商業(yè)填補消費空白。同時，項目距離華山風(fēng)景區(qū)不足1000米，這是濟南目前最熱門的城市微旅游目的地之一。華山環(huán)宇城此時入市，可謂恰逢其時。
在家庭全客群消費定位的基礎(chǔ)上，華山環(huán)宇城提出打造“一日微旅游目的地”。項目引進了有著“室內(nèi)迪士尼”之稱的奈爾寶家庭中心山東首店、蔚來NIO House、玩具反斗城、幸福藍海國際影城國內(nèi)高端級門店、永輝超市綠標店、星聚會KTV、UR、新樂活健身共八大主力店，還有眾多品牌在此開出城市或者區(qū)域級首店/創(chuàng)新店。以300家知名品牌的超強矩陣，有效填補了該區(qū)域品質(zhì)購物中心的空白，成為城北封面級商業(yè)作品。
結(jié)合山水文旅景觀，構(gòu)筑四大創(chuàng)意空間場景
除了品牌力突出，華山環(huán)宇城的內(nèi)部空間也極具看點。設(shè)計師從元代畫家趙孟頫 《鵲華秋色圖》獲取靈感，結(jié)合歷史悠久的“鵲華”文化，打造了山水相依的“四見”主題體驗場景。
“泉見”——下沉水幕廣場，打造了疊瀑、眺望臺、跌級花園等場景，帶來沉浸式立體園林體驗。
“花見”——魔幻花園，在商場中庭，利用蒲公英元素進行了主題設(shè)計，配合夜晚的燈光，打造驚艷的光影，仿佛置身魔幻花園。
“林見”——書林藝術(shù)空間，在環(huán)宇城連橋的位置結(jié)合“書林”裝置藝術(shù)，打造了一個室內(nèi)共享空間。
“云見”——屋頂花園，這里規(guī)劃了濟南首個室外屋頂婚禮場地以及星空跑道。
從品牌力到場景力，華山環(huán)宇城以這樣一個集生活、科技、運動、兒童樂園、體驗、美食、夜經(jīng)濟等多種創(chuàng)新業(yè)態(tài)于一體的大型購物中心，一舉刷新了泉城商業(yè)新格局。
集合綜合體生態(tài)，打造微度假生活方式
作為今年濟南唯一一個如期開業(yè)的綜合體，華山環(huán)宇城除購物中心外，還規(guī)劃了中海凱驪酒店、中海友里公寓等業(yè)態(tài)。消費者來到這里，可以入住酒店，去華山景區(qū)游玩，在購物中心看電影、購物、親子娛樂、享受饕餮美食……如此，華山環(huán)宇城打造了一個“吃住游樂”的微度假生活方式生態(tài)閉環(huán)。
華不注山，又稱華山，其與鵲山共同構(gòu)成濟南古八景“鵲華煙雨”所在。升級為華山風(fēng)景區(qū)后旅游影響力再度擴大。
無形中，該項目也為環(huán)宇城這個產(chǎn)品線注入了更多的內(nèi)涵以及未來發(fā)展可能。
北京瀛海環(huán)宇坊
60+區(qū)域首進品牌，品質(zhì)家庭親子主題MALL
瀛海環(huán)宇坊是中海商業(yè)在北京布局的第三個商業(yè)體（*此前已帶來兩座布局核心商務(wù)區(qū)的商辦配套商業(yè)“環(huán)宇薈”），第一座“環(huán)宇坊”作品，更是新一代環(huán)宇坊的首發(fā)之作。
融入當(dāng)下城市高端社區(qū)友好商業(yè)期待，承擔(dān)著打造社區(qū)商業(yè)“新范本”重任的瀛海環(huán)宇坊，區(qū)位優(yōu)勢明顯。項目位于北京大興片區(qū)，毗鄰8號線首發(fā)站瀛海站。8號線作為北京中軸線上的交通動脈，南起瀛海，一路向北橫穿北京主城區(qū)直達昌平。作為片區(qū)唯一TOD綜合體，主城區(qū)優(yōu)質(zhì)消費力伴隨地鐵線路向南遷徙在此聚集，在地居民對于品質(zhì)商業(yè)的要求也同步提升。
突破常規(guī)社區(qū)商業(yè)打法，瀛海環(huán)宇坊提出“精致溫情家庭生活共享客廳”的全新定位，以精準品牌組合、精致建筑空間和精細溫情服務(wù)構(gòu)筑多維“美好社區(qū)生活”。
45%京南/大興區(qū)域首店，構(gòu)筑強品牌號召力
在業(yè)態(tài)組合方面，圍繞著“兒童成長”“家庭生活”“社交體驗”等關(guān)鍵詞，瀛海環(huán)宇坊引進了150余家品牌商戶，包含了45%京南/大興區(qū)域首店、25%區(qū)域旗艦品牌，整體開業(yè)率達到90%。
瀛海環(huán)宇坊力求以“區(qū)域首發(fā)”品牌構(gòu)筑獨家競爭力，如引進了超1000㎡、挑高超10米國潮主題兒童樂園——樂立方、國家圖書館旗下的國圖書店購物中心首店、永輝Bravo YH精品超市、幸福藍海國際影城為四大主力店。除此外，還有大眾點評必吃榜餐廳伊豆野菜村、姜虎東白丁烤肉北京購物中心首店、烹然四季椰子雞、三泉冷面京南首店、江邊城外烤魚、呷哺呷哺、厚道三兄弟涮肉、必勝客、KFC等眾多適宜家庭歡聚品牌；以及寶貝王、老約翰繪本館、PNSO恐龍大王等兒童成長品牌；manner咖啡、樂樂茶、星巴克等社交空間品牌；Champion、TOP TOY等年輕潮流零售品牌進駐。
讓藝術(shù)融入建筑，巧設(shè)計三大社區(qū)生活場景
相較于此前的環(huán)宇坊系列，瀛海環(huán)宇坊還在“產(chǎn)品設(shè)計”上實現(xiàn)了升級迭代，榮獲2020年美國MUSE DESIGN AWARDS金獎。其建筑設(shè)計上充分融入“藝術(shù)”感，打造了三大社區(qū)生活場景，呈現(xiàn)獨特的建筑美學(xué)體驗。
客廳社交場景：在瀛海環(huán)宇坊主入口上方，打造了“城市客廳OPEN HOUSE”的特色空間，其內(nèi)部設(shè)計為錯落堆砌的CUBE，開放式室內(nèi)階梯+玻璃集裝箱形態(tài)，將原本的3層空間合理利用，形成開放式社交屬性商業(yè)群落空間。開業(yè)期間，場地內(nèi)打造音樂會、圖書分享會等活動，讓周邊居民在這里享受音樂，享受藝術(shù)，成為家門口的“藝術(shù)廳”
東側(cè)戶外打造城南唯一裸眼3D大屏，還有室內(nèi)中庭的360°巨型透明LED屏吊飾更成為吸引消費者眼球的焦點。
公園休憩場景：項目規(guī)劃了近1.5萬方的公園式共享空間，約占項目總建面14%。特別打造了6大主題場景。其中3500㎡的屋頂花園被命名為“火星運動場”，吸引眾多年輕消費群里前來，是項目最具人氣的網(wǎng)紅打卡點。
親子互動場景：項目打造了北京首個跨層戶外登高樓梯，超長的跨層登高樓梯從一樓的登高探險延伸至樓頂花園。
開業(yè)以來，獨特的美學(xué)場景+極富競爭力的品牌矩陣，讓項目成為片區(qū)消費者打卡“出片”大戶。
成都鐵像寺水街二期
游憩式濱水街區(qū)商業(yè)，9.30公園體驗區(qū)開放，年內(nèi)將陸續(xù)全面亮相
與上述兩個產(chǎn)品線新開項目不同的是，位于成都的鐵像寺水街二期，是中海商業(yè)與成都高投集團以輕資產(chǎn)模式合作打造的城市地標商業(yè)項目。項目位于成都市高新區(qū)核心腹地天府一街，是市場上罕見的低密度游憩式濱水商業(yè)。項目于9月30日公園體驗區(qū)開放進入局部試運營。
作為一個自帶文旅屬性的街區(qū)商業(yè)，鐵像寺水街二期在設(shè)計上以典型的川西建筑風(fēng)格構(gòu)筑了一個可游逛的街巷商業(yè)，其以水岸、廣場、園林、運動場所等空間營造，將整個街區(qū)商業(yè)串聯(lián)，形成了一個全天候、游憩式、慢生活的復(fù)合型特色街區(qū)。
在這個空間肌底之上，中海商業(yè)緊扣“夜經(jīng)濟”和“潮時尚”，圍繞著“夜游、夜娛、夜食、夜購”四大方向，打造“不夜水街”品牌，希望成為成都“夜生活”地標和“夜經(jīng)濟”名片。目前，項目引進了眾多高能級品牌，全國首店、西南首店、城市首店等占比高達60%。
包括：
來自美國的世界知名精釀餐吧「鵝島精釀啤酒餐廳GOOSE ISLAND BREWHOUSE」西南首店
現(xiàn)象級網(wǎng)紅咖啡代表品牌「S.O.E COFFEE」西南首店
北京米其林入選餐廳、大眾點評銀冠好店京艷?翰林書院同系品牌「蜀宴·翰林書院」西南首店
「奈雪的茶」全國首家聯(lián)名店
深圳、南京網(wǎng)紅酒吧天花板「PLUTO」西南首店
始于紐約的藝術(shù)版畫品牌「紙和 Papier.etc」全國首店
臺式創(chuàng)意融合菜先鋒「Let's Taipei」創(chuàng)新概念店西南首店
全國首家三星堆文化體驗館「知行樓」
成都唯一連續(xù)3年蟬聯(lián)的黑珍珠二鉆餐廳、米其林入圍餐廳「銀芭1986」城市概念店
長期蟬聯(lián)成都大眾點評西餐廳排行榜NO.1的超人氣網(wǎng)紅西餐廳「GILI'S西餐廳」3.0城市旗艦店
復(fù)合式設(shè)計師潮流買手店先行者「Soul Foroom」
意大利料理餐廳Blue Social Cantina的全新升級品牌「Riviera」
日式侘寂風(fēng)酒館、“成都最具煙火氣的深夜食堂”「硬米深夜酒館」升級概念店
網(wǎng)紅威士忌吧「Paloma Bistro」地中海風(fēng)情體驗店西南首店
“寶藏小酒館”、網(wǎng)紅日式“暗門”酒吧「SHAKE’S OFFICE」升級概念店等代表品牌紛紛進駐街區(qū)。
目前，伴隨著街區(qū)開放和部分商戶的運營，首店聚集效應(yīng)和活動賦能效果顯著，9月30日亮相以來人潮涌動，商戶排隊火爆，吸引大量網(wǎng)紅KOL“自來水”式打卡，并在小紅書、大眾點評等各大平臺形成現(xiàn)象級種草，掀起全民打卡熱潮。
項目整體預(yù)計將于2022年底全面開業(yè)，屆時將不斷煥新城市消費體驗，構(gòu)筑全國商業(yè)街區(qū)新范本。
上述多個項目的成功如期開出，從另一個層面亦是見證中海環(huán)宇商業(yè)整體操盤能力進階。截至2022年年中，中海環(huán)宇商業(yè)管理商業(yè)項目21個，在營商業(yè)體量達到187萬㎡，成熟期項目平均出租率達到96%，發(fā)展路徑逐漸清晰。
中海環(huán)宇商業(yè)的slogan為“煥新城市美好生活”，三大核心產(chǎn)品線分別對應(yīng)著圍繞著都市全客群、社區(qū)家庭、都市白領(lǐng)為主體客群的三大物業(yè)拓展路徑，如此構(gòu)筑起“環(huán)宇商業(yè)體系”。
區(qū)域級商業(yè)中心——環(huán)宇城，代表性項目包括佛山千燈湖環(huán)宇城、珠海環(huán)宇城、南京環(huán)宇城等；
社區(qū)級商業(yè)中心——環(huán)宇坊，代表性項目包括成都天府環(huán)宇坊、成都右岸環(huán)宇坊等。
商務(wù)區(qū)商業(yè)中心——環(huán)宇薈，代表性項目包括上海環(huán)宇薈、北京奧南環(huán)宇薈、北京金安環(huán)宇薈等；
佛山千燈湖環(huán)宇城
珠海環(huán)宇城
這背后，既有基于中海地產(chǎn)的產(chǎn)品特征提煉，又有環(huán)宇商業(yè)發(fā)展過程中，逐漸形成的鮮明DNA。根據(jù)未來規(guī)劃，中海環(huán)宇商業(yè)將繼續(xù)聚焦這三大核心產(chǎn)品線，持續(xù)擴大商業(yè)規(guī)模。未來較長一段時間，其商業(yè)布局仍將聚焦一、二線核心城市的核心商圈，如環(huán)渤海、大灣區(qū)、長三角等城市。
目前，中海環(huán)宇商業(yè)亦在積極開拓新的發(fā)展機會，如輕資產(chǎn)管理輸出、并購優(yōu)質(zhì)項目等多渠道，“輕重并舉”發(fā)展戰(zhàn)略，以期有獲取更多市場上優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目，擴大商業(yè)版圖。
除了上文提到的成都鐵像寺水街二期項目，今年9月，中海商業(yè)與中國鐵建簽約，宣布共同打造南沙10萬㎡購物中心，環(huán)宇系商業(yè)以輕資產(chǎn)方式落子廣州。
在自主開發(fā)方面，未來2-3年將進入籌開商業(yè)入市高峰期。以接下來即將入市的沈陽和平環(huán)宇城、天津環(huán)宇城和上海環(huán)宇城MAX項目為例，中海環(huán)宇商業(yè)將持續(xù)為各個城市項目賦予個性能量。
沈陽和平環(huán)宇城：體量達16萬㎡，旨在成為集生活、創(chuàng)意、藝術(shù)、潮玩、休閑為一體的一站式商業(yè)綜合體，即將在2022年底亮相。
天津環(huán)宇城：商業(yè)體量12萬平方，規(guī)劃了裸眼3D大屏、城市觀景餐飲露臺、頂層泳池等創(chuàng)意新潮體驗，即將在2023年中開業(yè)。
上海環(huán)宇城MAX：項目將通過現(xiàn)代化手法煥新演繹城市記憶，引進5.7萬平方米的山姆會員店、開心麻花總部、15萬方購物中心等，將打造融合消費、體驗、社交，具備獨特標簽的超級購物中心IP，計劃將在2023年底亮相。
沉淀十?dāng)?shù)年，中海環(huán)宇商業(yè)逆勢提速，正在迎來其最好的發(fā)展時代。
越來越多重磅項目入市，中海環(huán)宇商業(yè)的品牌影響力將進一步擴大，作為中海商業(yè)的重要組成部分，環(huán)宇商業(yè)的快速發(fā)展，也將助力中海商業(yè)整個發(fā)展生態(tài)升級，釋放更大的影響力。
按照中海商業(yè)的發(fā)展愿景，致力于成為具有全球競爭力的城市空間運營商，以購物中心、寫字樓為雙輪驅(qū)動，長租公寓、星級酒店、文旅產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)園等業(yè)態(tài)多面齊發(fā)。業(yè)態(tài)間互相協(xié)同，構(gòu)建起觸點多、覆蓋廣的全域業(yè)態(tài)圍合優(yōu)勢，建立起以城市多維立體共享價值生態(tài)圈。在當(dāng)前的發(fā)展機遇下，中海商業(yè)也定當(dāng)持續(xù)賦能空間，融合更多元場景，瞰遠而行。
來 源：中海地產(chǎn)
