今年以來(lái)，北京各大商圈加速調(diào)整升級(jí)，一批首店進(jìn)入京城，帶來(lái)了消費(fèi)新體驗(yàn)。為推動(dòng)首都消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、品質(zhì)化發(fā)展，市商務(wù)局今年新推出系列措施吸引首店落地，首店經(jīng)濟(jì)已成為激發(fā)北京時(shí)尚消費(fèi)、品牌消費(fèi)的新動(dòng)能。
雖然全球疫情蔓延，但國(guó)際品牌并未停下進(jìn)入中國(guó)的腳步，反而有逆勢(shì)加速擴(kuò)張之勢(shì)。在國(guó)內(nèi)“百貨之王”北京SKP里，今年就出現(xiàn)了不少新面孔。
近日，法國(guó)高端香氛品牌KILIAN國(guó)內(nèi)首家“香氛藝術(shù)酒廊”快閃店開(kāi)進(jìn)北京SKP，以展覽的形式展現(xiàn)品牌歷史、藝術(shù)工藝、創(chuàng)作靈感及經(jīng)典之作，消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)全新上市的香氛特調(diào)系列，還能看到該品牌首次展出的獨(dú)家創(chuàng)作手稿、限量香氛珠寶與絕版手包，體驗(yàn)視覺(jué)與嗅覺(jué)雙重享受。
作為法國(guó)的奢華香氛品牌，KILIAN此前一直未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將其收購(gòu)后，將這一品牌成功引入中國(guó)。今年6月，KILIAN在SKP一層開(kāi)設(shè)了北京首店，正式進(jìn)入首都市場(chǎng)。據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著消費(fèi)升級(jí)，香氛行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。特別是疫情以來(lái)，人們對(duì)彩妝需求有所減少，但對(duì)香氛需求不斷增加，從北京首店經(jīng)營(yíng)效果來(lái)看，北京消費(fèi)者對(duì)高端香氛需求旺盛。
據(jù)SKP方面介紹，今年以來(lái)，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等也登陸SKP開(kāi)設(shè)了北京首店。
據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，全國(guó)主要城市新開(kāi)業(yè)的全國(guó)首店接近上半年全國(guó)首店總數(shù)。從北京首店入駐商業(yè)項(xiàng)目分布情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業(yè)最為發(fā)達(dá)的朝陽(yáng)區(qū)域，SKP、SKP-S、三里屯太古里、國(guó)貿(mào)商城依舊是熱門(mén)選擇，朝陽(yáng)大悅城、朝陽(yáng)合生匯緊隨其后，朝陽(yáng)區(qū)的首店經(jīng)濟(jì)日漸成熟。
隨著更多消費(fèi)者追求個(gè)性化消費(fèi)和品質(zhì)化消費(fèi)，各大商圈也在引進(jìn)品牌時(shí)不斷迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，力圖打造差異化。
今年11月，北京愛(ài)琴海購(gòu)物公園引入“樂(lè)天谷”主題娛樂(lè)街區(qū)，主打文娛場(chǎng)景。除了該街區(qū)，北京愛(ài)琴海還引入了一批首店品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京愛(ài)琴海購(gòu)物公園將打造北京家庭歡聚中心、國(guó)際青年流行文化情報(bào)站、京城活力競(jìng)技主場(chǎng)、24小時(shí)時(shí)尚秀場(chǎng)四大主題場(chǎng)景，多個(gè)品牌首店的引入正是其加快自身調(diào)整的方式之一。
國(guó)內(nèi)外餐飲品牌也在大力開(kāi)拓市場(chǎng)。今年11月，華天旗下的百年老字號(hào)同和居入駐銀泰百貨，開(kāi)設(shè)首家商場(chǎng)店。據(jù)華天相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是同和居首次進(jìn)入南城開(kāi)拓市場(chǎng)，開(kāi)業(yè)以來(lái)生意火爆，受到了南城居民的歡迎。
此外，紐約漢堡品牌shake shack北京首店在三里屯太古里南區(qū)開(kāi)業(yè)；加拿大咖啡品牌Tim Hortons首次進(jìn)京，入駐龍湖長(zhǎng)楹天街和世貿(mào)天階；Peet’s Coffee北京首店落戶國(guó)貿(mào)商城；同仁堂旗下的零售品牌知嘛健康首次開(kāi)設(shè)咖啡館……這些首店的亮相吸引消費(fèi)者紛紛“打卡”，也進(jìn)一步帶動(dòng)實(shí)體餐飲回暖。
在疫情防控常態(tài)化情況下，北京消費(fèi)潛力正在進(jìn)一步釋放。今年9月，市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，進(jìn)一步加大對(duì)首店的扶持。新版措施著重細(xì)化了首店資金扶持政策，在京開(kāi)示范首店、旗艦店的企業(yè)可獲租金和裝修補(bǔ)貼，其中對(duì)國(guó)際品牌最高支持500萬(wàn)元，對(duì)本土品牌最高支持200萬(wàn)元。
在商圈升級(jí)和政策扶持的雙重作用下，未來(lái)一段時(shí)期，首店經(jīng)濟(jì)將會(huì)在北京消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，品牌也將因此迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端
編輯：wangdc
