2024年德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA2024），以一種十分喧嘩的優(yōu)雅，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日在柏林落下帷幕，但有關(guān)制造業(yè)進(jìn)化的較量，卻再次開始，而且層次更高、角逐更激烈。
作為全球規(guī)模最大的國際消費(fèi)電子展、以及屬于全球的科技盛宴,IFA展的余響在回蕩，而且相當(dāng)悠長。這種悠長所帶來的感觸，一直縈繞在我們此次歐洲考察的全過程。
這種悠長在歐洲最大的家電電子賣場Media Market和Saturn里表現(xiàn)最為突出，亞洲的海爾、LG、大疆、TCL、海信、榮耀、三星……包括“追覓”這樣的新銳中國品牌，以及傳統(tǒng)的西方名牌博世、西門子、伊萊克斯、利勃海爾，都欲借展會(huì)之勢，在終端賣場爭奪或強(qiáng)化其“一席之地”。
作為工業(yè)盛會(huì)，一年一度的IFA展，是時(shí)代和用戶價(jià)值定義的一種儀式，所有的產(chǎn)品和品牌都只是隨機(jī)的被定義者——定義品牌價(jià)值、定義科技走向、定義流行趨勢、定義用戶認(rèn)知等等。面臨“出海”這道試題的中國制造，就難以避免這個(gè)定義過程。
“出�！笔且环N充滿未知的航行，如果無論如何都要到達(dá)彼岸，航行的姿態(tài)就最為重要。有一個(gè)品牌，在歐洲市場連續(xù)8年增長最快、2024上半年收入再增9.2%，這就是中國的海爾，而且已經(jīng)成為其40年全球創(chuàng)牌的一個(gè)精彩案例，只是，歐洲市場這個(gè)最新案例的完成，也整整用了20年。
在IFA展前的廣場上，創(chuàng)牌40年的海爾標(biāo)識(shí)與100年的IFA展巨幅廣告前后同框、占據(jù)了C位，既是IFA展對(duì)這個(gè)成功案例的一種隱喻，也是海爾“融進(jìn)”歐洲市場的一種表達(dá)。
進(jìn)化是一種審美的追趕。海爾包括歐洲案例在內(nèi)的40年的全球創(chuàng)牌的實(shí)踐，意味著一種涵蓋了上百年的進(jìn)化追趕——追趕上了制造的進(jìn)化之美，參與了聲勢浩大的人類工業(yè)集成，這不是一種捷徑式的結(jié)果，而是依靠快速的步伐對(duì)路徑的縮短。
IFA展盡顯現(xiàn)代工業(yè)制造之美。米勒是歐洲最著名的奢侈家電品牌，那種包括整體的氣度和細(xì)節(jié)的完美，總會(huì)帶給觀眾審美的震撼，即使關(guān)上冰箱門的悅耳聲音，雖然不會(huì)引人注目，但那種超級(jí)體驗(yàn)，卻蘊(yùn)藏著前沿的工業(yè)技術(shù)。小眾的高端品牌利勃海爾，甚至特意將冰箱等電器的精美把手，向觀眾集中展示，那看起來也無關(guān)緊要，但卻是其75年制造和設(shè)計(jì)進(jìn)化的驕傲，同樣征服了所有現(xiàn)場參觀者。
緊挨著這兩大品牌展區(qū)的，是中國海爾展區(qū)。海爾智家旗下的海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大高端品牌在這里匯聚，雖然風(fēng)格不同，但同樣呈現(xiàn)著制造的進(jìn)化之美。最早進(jìn)入歐洲市場的“海爾”，已經(jīng)成為歐洲用戶廣泛審美認(rèn)知的高端品牌。而海爾智家的原創(chuàng)高端品牌卡薩帝，則用一種具備普遍審美的、文藝復(fù)興式的現(xiàn)代家居美學(xué)，在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等全領(lǐng)域，覆蓋著用戶的審美享受。這個(gè)品牌所體現(xiàn)的現(xiàn)代制造美學(xué)的風(fēng)范——包括每一種材料、每一種部件、每一種線條、每一項(xiàng)稱奇的功能，甚至每一種夢幻般的色，都令人耳目一新。平嵌是一個(gè)近幾年特別流行的家電行業(yè)術(shù)語，而卡薩帝才是原創(chuàng)者，也是全領(lǐng)域行業(yè)唯一符合原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品系列，它可以做到正面平嵌、兩側(cè)零嵌，它的離心變軌鉸鏈，可做到113°超限開門，方便取放食材，這一原創(chuàng)技術(shù)斬獲了中國大家電首個(gè)iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、獲得了德國VDE認(rèn)證。
Candy和Hoover本就源自歐洲，東方的制造智慧與西方的產(chǎn)品文化，在審美意義上實(shí)現(xiàn)了恰當(dāng)?shù)娜诤�，同樣成為�?dāng)?shù)氐膶徝罉?biāo)幟……每一種審美的用戶到達(dá)，都是一種向著終極體驗(yàn)進(jìn)化的制造實(shí)力。
制造是一個(gè)從不停止的、關(guān)于如何更加精美的命題。海爾的快速進(jìn)化，是源于其40年創(chuàng)業(yè)所建構(gòu)的制造方程式——全球制造文化、一流制造能力、時(shí)尚制造美學(xué)的融合，而且力求引領(lǐng)。
進(jìn)化是一種創(chuàng)新速度。意大利米蘭，與中國青島直線距離8000余公里、德國柏林800余公里，全球工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)之都，海爾歐洲總部，就坐落在這里。
9月10日，在領(lǐng)略了IFA、考察了Media Market和Saturn等歐洲最主要家電電子連鎖機(jī)構(gòu)后，我們?cè)L問了位于米蘭北部小城Vimercat的總部大樓，這里充滿了米蘭的設(shè)計(jì)調(diào)性，顯然，海爾選擇這里，是一種融入高端設(shè)計(jì)和時(shí)尚藝術(shù)的象征，也是海爾智家一貫高舉高打風(fēng)格的表達(dá)。依靠這種高端站位，歐洲總部的負(fù)責(zé)人晏小明，向來訪者表達(dá)了歐洲海爾未來的目標(biāo)布局：在歐洲繼續(xù)保持最快增長——依靠創(chuàng)新的速度。
歐洲市場，是一種典型的高端對(duì)局，表面不動(dòng)聲色，背后劍拔弩張。這里，是真正的全球化企業(yè)、全球化品牌的較量場、角斗場。海爾快速增長的速度，在歐洲市場的深耕式“潤進(jìn)”，代表著一種真正全球化，而不是概念全球化的進(jìn)程。
IFA展,海爾智家每次的出現(xiàn)，不僅是展覽更是發(fā)布，包括其最新科技理想、最新科技成果，而且總是以其一貫的未來態(tài)度、科技場景，以含“智”量拉滿、覆蓋衣食住娛的全新沉浸，現(xiàn)場“圈粉”無數(shù)。今年，更是展示發(fā)布了10余項(xiàng)原創(chuàng)科技和產(chǎn)品。海爾十分響亮的“原創(chuàng)科技”理念，在冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、廚電等多品類多系列產(chǎn)品領(lǐng)域，表現(xiàn)得淋漓盡致。一個(gè)更有趣的現(xiàn)象是，今年的展會(huì)現(xiàn)場，又例行出現(xiàn)了許多行業(yè)學(xué)習(xí)者，甚至還有拿著標(biāo)尺現(xiàn)場測量、胸掛其他企業(yè)標(biāo)牌的參觀者，他們毫不掩飾自己的身份和學(xué)習(xí)態(tài)度。
全球獨(dú)創(chuàng)風(fēng)巡航功能的朗境X11洗衣機(jī)，搭載26國語言，全球同步上市。這種最新科技的洗衣機(jī)，每兩分鐘可置換一次筒內(nèi)空氣，可維持12小時(shí)忘取衣物而“芬芳如初”；首創(chuàng)磁控冷鮮科技的海爾冰箱，冷鮮肉放置十天還能保持紅嫩鮮香如初；海爾仿生廚房利用的Bionic技術(shù)，不僅能夠精確感知食物溫度，還可以通過攝像頭持續(xù)觀察食物烹飪狀態(tài)；全球冰箱領(lǐng)域的“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”，是卡薩帝冰箱大名鼎鼎的原創(chuàng)科技，其冷藏7天如1日、冷凍30天原汁原味的細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果，令歐洲觀眾傾倒。這一技術(shù)剛剛榮獲2023年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。也獲得德國VDE頒發(fā)的8倍保鮮力認(rèn)證。甚至，在人們不太熟悉的海爾視聽領(lǐng)域，也發(fā)布了Mini LED，OLED，QLED三個(gè)系列的明星產(chǎn)品，并與60余年歷史的全球頂奢HiFi音響品牌KEF實(shí)現(xiàn)合作共創(chuàng)；在咖啡機(jī)和吸塵器等小家電領(lǐng)域，也出現(xiàn)了最新原創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品。
在歐洲本土，海爾創(chuàng)建的hOn App生態(tài)系統(tǒng)，集AI、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能傳感于一體，已經(jīng)將海爾、Candy、Hoover等多個(gè)品牌互聯(lián)產(chǎn)品和智慧場景邊為一體，在這個(gè)平臺(tái)上，注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)超 630萬，對(duì)中國制造的全球化來說，這更是具有原創(chuàng)先例的意義。
進(jìn)化是一種引領(lǐng)模式。2019年，歐洲開始實(shí)施綠色新政，有關(guān)環(huán)保和低碳的話題，是公眾最關(guān)注的焦點(diǎn)之一。而在更早的歐洲消費(fèi)文化傳統(tǒng)中，自然、綠色、環(huán)保、節(jié)能，本就是所有產(chǎn)品認(rèn)知的首要元素之一，要融入這種文化消費(fèi)環(huán)境，并非易事。簡單的概念，消費(fèi)者并不會(huì)認(rèn)賬。
恰好，海爾是環(huán)保科技的引領(lǐng)者，這為其迅速融入，確立了準(zhǔn)確的語境。幾乎在全系列的海爾品牌中，比節(jié)能更節(jié)能、極端節(jié)能是其共同的標(biāo)準(zhǔn)和一貫的追求。海爾智家此次展出的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全品類產(chǎn)品，本身就是綠色產(chǎn)品矩陣。海爾全A級(jí)品類冰箱，能效能級(jí)為A-20%，洗碗機(jī)達(dá)到A-30%標(biāo)準(zhǔn)，也就是優(yōu)于歐洲A級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)20%—30%，比A級(jí)更加節(jié)能。更令人驚訝的是，朗境X11洗衣機(jī)可以比歐洲節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)再節(jié)能60%！
歐盟“定標(biāo)準(zhǔn)”，海爾“超標(biāo)準(zhǔn)”，也幾乎成了其在歐洲市場的行業(yè)習(xí)慣。這讓海爾全系產(chǎn)品充分滿足了當(dāng)?shù)氐奈幕M(fèi)需求和產(chǎn)品體驗(yàn)需求，并收獲了意料之中的用戶認(rèn)可。海爾洗衣機(jī)朗境X11系列，在波蘭、法國等地實(shí)現(xiàn)了首發(fā)即銷售，洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)高達(dá)275，洗烘一體機(jī)價(jià)格指數(shù)高達(dá)325，成為高端市場的爆品。
所有的這一切，都是海爾進(jìn)化意志的充分表達(dá)。
2024年歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾再次實(shí)現(xiàn)全球大型家用電器品牌零售量NO.1，連續(xù)15年全球第一；2024年5月，海爾埃及生態(tài)園開園；7月，海爾智家發(fā)布公告，擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)；8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式……
海爾的進(jìn)化在加速。
