高質(zhì)量增長(zhǎng)成今年中國(guó)家電“財(cái)報(bào)季”最大亮點(diǎn)。3月27日，海爾智家和美的集團(tuán)先后發(fā)布了2023年報(bào)。家電圈看到：兩家企業(yè)利潤(rùn)增幅均高于營(yíng)收增幅，實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)�；诟哔|(zhì)量通道下的新質(zhì)生產(chǎn)力打造，正成為中國(guó)家電的發(fā)展新引擎。
對(duì)于進(jìn)入成熟期的中國(guó)家電企業(yè)，投資者更看重兩個(gè)指標(biāo)：一是持續(xù)成長(zhǎng)性，二是發(fā)展后勁，其中過(guò)去三年的利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率成為最好的觀察值。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：美的集團(tuán)過(guò)去三年的利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率為8.6%，海爾智家為12.7%。海爾智家在頭部陣營(yíng)中增速最高，除了釋放自身長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，還折射出產(chǎn)業(yè)哪些新的變局信號(hào)？
家電業(yè)的機(jī)會(huì)，頭部企業(yè)敢為人先的探索
聚焦家電行業(yè)，最近幾年外部關(guān)注最多的話題就一個(gè)：在走向成熟又充滿不確定性的通道中，家電企業(yè)的成長(zhǎng)空間還有沒(méi)有，動(dòng)力又在哪里？
答案正隱藏在行業(yè)頭部企業(yè)的財(cái)報(bào)之中，即在高端化和全球化的結(jié)合下，共同構(gòu)成企業(yè)當(dāng)前發(fā)展動(dòng)力和未來(lái)空間。家電圈梳理后發(fā)現(xiàn)，聚焦這兩股力量，海爾智家不只是開(kāi)創(chuàng)者，還是持續(xù)引領(lǐng)者。
一是，在同行最近幾年才啟動(dòng)品牌的高端化轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑高端發(fā)展新賽道之時(shí)，海爾智家已打造出全球影響力和成長(zhǎng)性最強(qiáng)的高端品牌卡薩帝。2023年財(cái)報(bào)顯示：卡薩帝連續(xù)8年高端市場(chǎng)第一，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。其中，線下市場(chǎng)冰箱定價(jià)1.5W+占比突破50%、洗衣機(jī)定價(jià)1W+占比高達(dá)84%、空調(diào)定價(jià)1.5W+占比28%。聚焦高端市場(chǎng)，卡薩帝還實(shí)現(xiàn)了高端標(biāo)準(zhǔn)第一、專利金獎(jiǎng)第一和原創(chuàng)科技第一，筑起牢固的“護(hù)城河”。當(dāng)前，海爾智家并不滿足于高端絕對(duì)引領(lǐng)，又突破自我打造全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，2023年三翼鳥(niǎo)門店零售額同比提升84%，成套占比超過(guò)60%，場(chǎng)景交易額超51億元。
二是，近年來(lái)眾多家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的貿(mào)易出口遭遇增長(zhǎng)“天花板”，開(kāi)始尋找以自有品牌和海外建廠等經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，海爾智家早在30多年前首創(chuàng)的“三位一體”本土化模式迅速成為行業(yè)學(xué)習(xí)模板。但家電圈注意到，海爾智家的全球化再度開(kāi)啟一輪自我進(jìn)化：從自主創(chuàng)牌向高端創(chuàng)牌邁進(jìn)，并進(jìn)入收獲期：其中北美市場(chǎng)上GE Applances是行業(yè)引領(lǐng)，歐洲則連續(xù)8年市場(chǎng)增速最快，新西蘭市場(chǎng)第一、南亞的巴基斯坦第一、東南亞的越南洗衣機(jī)第一、泰國(guó)空調(diào)和冷柜第一。
在充滿不確定性的市場(chǎng)上，海爾智家一直在堅(jiān)持通過(guò)敢投入和穩(wěn)發(fā)展去創(chuàng)造確定性機(jī)會(huì)：無(wú)論是品牌的高端化引爆、場(chǎng)景化再引領(lǐng)，還是全球化視野下“三位一體”本土化、自主創(chuàng)牌和高端創(chuàng)牌三級(jí)跳，均實(shí)現(xiàn)布局的“敢為人先”，收獲市場(chǎng)的“穩(wěn)準(zhǔn)快”。在家電圈看來(lái)，海爾智家作為頭部企業(yè)，其戰(zhàn)略定力和經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期主義，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)在全球市場(chǎng)的差異化領(lǐng)跑和綜合實(shí)力引領(lǐng)提供了動(dòng)力，為中國(guó)企業(yè)在未來(lái)發(fā)展注入了真功夫。
數(shù)字化提效，激活企業(yè)隱藏的發(fā)展后勁
進(jìn)入2024年以來(lái)，企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展在新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)下，收獲新拐點(diǎn)。不過(guò)，家電圈注意到，早在多年前，以海爾智家、美的集團(tuán)為代表的頭部企業(yè)，就開(kāi)啟全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擺脫傳統(tǒng)生產(chǎn)力發(fā)展路徑和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，建立更為高質(zhì)高效的動(dòng)力。
格力電器的數(shù)字化變革當(dāng)前更多聚焦新零售變革，美的集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型啟動(dòng)目前已經(jīng)進(jìn)入收獲期，其利潤(rùn)增速在2021年、2022年的不足5%，到2023年一躍突破14%，便是最好的證明。海爾智家的數(shù)字化則屬于“進(jìn)行時(shí)”，已經(jīng)收獲階段性成果，釋放出未來(lái)更大的業(yè)績(jī)提升空間和動(dòng)能。
當(dāng)前，海爾智家以數(shù)字化變革驅(qū)動(dòng)企業(yè)全流程變革，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造、市場(chǎng)和訂單系統(tǒng)的高效運(yùn)營(yíng)。2023年財(cái)報(bào)顯示：公司費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化，繼續(xù)優(yōu)化0.23pct。而近幾年海爾智家的費(fèi)率也一直在優(yōu)化，也充分釋放出公司未來(lái)一段時(shí)間業(yè)績(jī)改善和利潤(rùn)提升的可能。
與同行數(shù)字化變革主要在中國(guó)本土不同，家電圈發(fā)現(xiàn)，海爾智家這一輪數(shù)字化變革是全球化同步推進(jìn)，并通過(guò)“三位一體”本土化布局拉通，構(gòu)建起全球研發(fā)和全球供應(yīng)鏈一體協(xié)同下的創(chuàng)新最快和效率最高。行業(yè)首創(chuàng)、售價(jià)2899美元的Combo洗干一體機(jī)，顛覆性解決北美用戶的洗護(hù)痛點(diǎn)：一臺(tái)機(jī)器兩小時(shí)完成滿載洗+烘，成為市場(chǎng)爆款。這是海爾智家通過(guò)美國(guó)、中國(guó)、歐洲三方合力共同研發(fā)，不僅讓產(chǎn)品省時(shí)20%，還節(jié)能50%。該產(chǎn)品上市時(shí)預(yù)期銷量是3萬(wàn)臺(tái),去年全年賣了12萬(wàn)臺(tái),產(chǎn)品供不應(yīng)求。
同樣，一款率先在歐洲上市的X11洗衣機(jī)，由海爾智家中國(guó)研發(fā)中心負(fù)責(zé)軟硬件設(shè)計(jì)，澳洲研發(fā)中心負(fù)責(zé)電機(jī)升級(jí)，歐洲研發(fā)中心解決節(jié)能問(wèn)題，美國(guó)研發(fā)中心提供新風(fēng)技術(shù)解決方案，生產(chǎn)制造則是在中國(guó)，是一款全球研發(fā)鏈和供應(yīng)鏈全線拉通的新成果，實(shí)現(xiàn)上市即引爆：在波蘭上市后洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)超275。由此這也打開(kāi)了隱藏在海爾智家內(nèi)部的全球化高效協(xié)同效率和效益最大化。
在家電圈看來(lái)，家電企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不能停留在降成本提效率階段，而是要讓企業(yè)更快地貼近全球各地的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、更好地滿足用戶需求并創(chuàng)造價(jià)值，最終將企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的變革融為一體，構(gòu)建發(fā)展新引擎。
