互聯(lián)網(wǎng)用戶量已達2.1億人

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2007年12月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶量已達2.1億人，報告預計2008年上半年中國的網(wǎng)民規(guī)模將會超過美國成為世界第一。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2008Netguide中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至76.8億元人民幣，較2006年增長54.2%，增長的原因在于網(wǎng)民增長的拉動以及品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視和拉動。隨著網(wǎng)民的快速增長、以及更多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度進一步提高、08奧運的強勢拉動，預計2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將增長至約121.7億元。

    房地產(chǎn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告主要增長點

    艾瑞咨詢最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用快速增長，從1月份的3017萬元增長至10月份的6624萬元，增長率達到119.6%。數(shù)據(jù)顯示，預計2010年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告額將達到157億元，其中房地產(chǎn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告主要增長點。垂直網(wǎng)站成為房地產(chǎn)廣告第一網(wǎng)絡(luò)媒體艾瑞咨詢報告稱，目前房地產(chǎn)廣告主要投向三種主要的網(wǎng)絡(luò)媒體：一種是垂直網(wǎng)站，主要是以房地產(chǎn)資訊為主的網(wǎng)站，如搜房網(wǎng)、房訊網(wǎng)等。這些網(wǎng)站由于直接可以達到對房地產(chǎn)商品有需求的受眾，所以成為房地產(chǎn)企業(yè)的首選投放對象；第二種是以新浪、搜狐等為代表的綜合門戶網(wǎng)站，由于它們聚集的網(wǎng)絡(luò)人氣巨大，所以獲得的房地產(chǎn)廣告份額也相當可觀；此外，以分眾傳媒、華視傳媒為代表的戶外移動媒體也是房地產(chǎn)廣告投放對象。這些媒體能夠恰到好處地利用人們注意力的空閑時間，所以也獲得房地產(chǎn)商青睞。

    房地產(chǎn)廣告主加速棄"紙"投"網(wǎng)"

    房地產(chǎn)廣告主加速棄"紙"投"網(wǎng)"。知名房地產(chǎn)集團的廣告投放費用也呈明顯增加趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告額排名前十位的企業(yè)間的差距也在加大。2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用最高的是萬科集團的307萬元，接近第二名中遠集團的兩倍。萬科集團、遠洋地產(chǎn)、華潤置地和綠地集團投放費用均超過100萬元。和網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)增長形成明顯對比的是，報紙的廣告收入正受到嚴峻考驗，多家主流報紙廣告收入下降。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報導：2005年1-8月，京城一家日報房地產(chǎn)廣告減少1.7億元，一家晚報房產(chǎn)廣告也下滑超過20%。