國際消費中心城市是現(xiàn)代化國際大都市的核心功能之一，是消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點。7月19日，經(jīng)國務院批準，北京等5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設(shè)名單，率先由謀劃部署進入?yún)f(xié)同推進的新賽道。

　　在培育建設(shè)國際消費中心城市過程中，北京將錨定“國際”方向，聚焦“消費”核心，把握“中心”關(guān)鍵，力爭通過5年左右的培育建設(shè)，在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市，成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地、引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費和新型消費標桿城市。

　　發(fā)力首店經(jīng)濟 上半年434家首店落地北京

　　人來人往的國貿(mào)商場里，各類品牌首店琳瑯滿目，為在CBD工作的都市白領(lǐng)帶來潮流時尚的生活方式。在FITURE全球首家旗艦店里，健身愛好者體驗著最新款智能健身鏡，感受技術(shù)對健身體驗的顛覆性改變；在皇家哥本哈根華北區(qū)首家精品店，家居愛好者沉浸式欣賞丹麥生活美學……國際化氛圍濃厚的北京CBD，已成為北京市首店引入最多的區(qū)域之一。

　　近日，“東方恒變”沉浸式藝術(shù)展覽在SKP-S商場向公眾開放。展覽由英國視覺藝術(shù)家和展覽設(shè)計師Weirdcore打造，模擬了一座充滿奇幻色彩的“未來機場”，吸引了眾多潮流青年前來打卡。北京日報記者 閻彤攝

　　同樣位于CBD商圈的SKP，去年全年實現(xiàn)177億元的銷售收入，超越英國哈羅德，問鼎“世界店王”。隨著國際時尚交流、品牌首發(fā)等方面的話語權(quán)逐步提升，SKP國際品牌首發(fā)率已達到38%，得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國際時尚零時差。

　　除了“收割”一眾首店的知名商圈，一批嶄新的商業(yè)綜合體也紛紛發(fā)力首店經(jīng)濟。今年6月，北京城市副中心迎來近年來首個開業(yè)的大型商業(yè)項目——北京北投愛琴海購物公園。在“首店策略”引導下，愛琴海引入了一批北京及區(qū)域首店、概念店和特色店，其中區(qū)域首店品牌占比超一半。在麗澤商務區(qū)，今年嶄新亮相的北京麗澤天街也為區(qū)域注入了新活力，入駐品牌大多進行了高端化產(chǎn)品線布局或建設(shè)特色化場景門店，如ZARA帶來首家購物中心形象店，周大福帶來北京獨家“禮”主題體驗店，施華洛世奇開出全新零售概念店。

　　據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。從品牌屬地看，上半年新落戶的首店中，中國品牌360家，占比約83%；國際品牌74家，占比近17%。從業(yè)態(tài)分布看，餐飲業(yè)態(tài)數(shù)量居首，共202家，占比46%；其次是零售業(yè)態(tài)首店，共134家，占比31%。

　　首店經(jīng)濟的持續(xù)升級，離不開北京對品牌首店落戶的大力支持。為促進首店引得來、落得下、長得大，近幾年，市商務局推出了鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施。近日，市商務局出臺《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》，在首店支持力度上進一步升級。

　　《通知》提出，對2020年1月1日以后在京新設(shè)的首店、旗艦店的租金和裝修費用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持；對成功引進具有一定影響力和示范效應的首店、旗艦店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的企業(yè)，按照每新增引進1個示范首店、旗艦店最高給予10萬元獎勵的標準，給予資金支持。此外，市商務局還將對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運營機構(gòu)2021年1月1日以后在京開展的大型新品發(fā)布活動，按場租、搭建總費用的50%、最高100萬元給予支持。

　　隨著這些措施深入實施，政策效應逐漸凸顯。在首店紛紛落戶的同時，北京首發(fā)節(jié)自4月28日啟動以來，已先后在SKP、龍湖天街、郎園等商圈舉辦20余場線下專場活動，600多個國際品牌和本土品牌集中發(fā)布近兩萬款新品，持續(xù)激發(fā)市場活力。

　　推進城市更新 22個傳統(tǒng)商圈年內(nèi)完成改造

　　改造外立面，凸顯京味兒文化；北延300米，串聯(lián)起故宮、天安門等周邊景點；引入新業(yè)態(tài)，提升街區(qū)活力……走進百年金街，不少消費者會感慨這里的變化。

　　近年來，王府井持續(xù)優(yōu)化調(diào)整，重新規(guī)劃街區(qū)景觀，調(diào)整優(yōu)化交通環(huán)境，王府井步行街北延300米后，全長增至892米，形成了以步行街為核心，“金十字”區(qū)域為骨干，輻射1.66平方公里的街區(qū)式發(fā)展空間格局。改造提升后的王府井吸引越來越多時尚品牌入駐，樂高全球旗艦店、蘭蔻全球旗艦店、亞洲最大ZARA旗艦店等首店、旗艦店紛紛亮相，街區(qū)新增品牌已超過250個。

　　作為城市活力的重要載體，商圈是“北京消費”的重要名片。為培育建設(shè)國際消費中心城市，北京將加快推進商務領(lǐng)域城市更新，持續(xù)推動傳統(tǒng)商圈改造升級，著力打造優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標，進一步提升“北京消費”的全球吸引力。

　　2019年，北京啟動傳統(tǒng)商圈改造提升三年行動計劃，按照“一區(qū)（圈）一策，分批推進”原則，重點推動22個商圈的改造提升。目前，王府井、CBD、方莊、通州萬達、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務，公主墳、祥云小鎮(zhèn)等5個商圈的改造任務已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進改造進程。今年年底前，22個傳統(tǒng)商圈改造升級任務將全部完成。

　　在傳統(tǒng)商圈改造提升的同時，一批傳統(tǒng)商場也在實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型。位于復興門外大街的長安商場，通過改造升級給老街坊們帶來了新驚喜。老百貨閉店改造后，不僅環(huán)境更加舒適，還引入了電影院、咖啡廳、茶飲店、親子書店等多種新業(yè)態(tài)，成為了有溫度的社區(qū)家庭生活空間。

　　自2019年推動傳統(tǒng)百貨“一店一策”改造升級以來，北京已確定15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點企業(yè)，今年還將探索將購物中心、專業(yè)專賣店納入試點范圍。目前15家試點企業(yè)中，長安商場、甘家口百貨、王府井百貨大樓、樂多港萬達廣場、大悅春風里、菜市口百貨、公益西橋華聯(lián)、五道口購物中心等8家試點企業(yè)已基本完成升級改造。

　　改造后的長安商場、甘家口百貨，由單一購物向休閑消費、體驗功能、親子功能的社區(qū)生活方式中心轉(zhuǎn)型。大悅春風里歷時25個月閉店升級改造后，引入300家品牌商戶，其中近三成為全國或區(qū)域首店。王府井百貨大樓引入首個老北京沉浸式體驗空間和平菓局，成為“網(wǎng)紅打卡地”。完成改造提升后，長安商場、甘家口大廈月均銷售額增長一倍，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。

　　順應消費升級 孵化一批本土新消費品牌

　　今年以來，北京各大連鎖超市企業(yè)紛紛發(fā)力倉儲式會員店，為居民家庭采買生活用品提供新選擇。物美推出麥德龍PLUS會員店、永輝推出倉儲店、盒馬鮮生推出X會員店，堯地農(nóng)業(yè)在菜鮮果美品牌的基礎(chǔ)上推出FUDI生鮮倉儲會員店……目前，全市已有近10家倉儲式會員店，還有更多企業(yè)計劃進入這個“賽道”。

　　倉儲式會員店火熱的背后，是居民對消費升級的迫切需求。來自市商務局監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，北京倉儲制會員店日均銷售額達到60萬至80萬元，雙休日超過100萬元，比原有超市模式增長了20%至30%。

　　為進一步推動消費升級，北京將孵化一批新消費品牌。市商務局相關(guān)負責人介紹，新消費品牌孵化聚焦“國際”，力爭打造一批具有國際影響力的本土自主品牌；同時緊扣“消費”，順應消費者對國貨的新期待，著力培育新消費發(fā)展動能。

　　今年3月底，東城區(qū)南陽共享際、王府井19號府、紅橋市場和朝陽區(qū)郎園station等4個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營，率先探索孵化模式和經(jīng)驗。其中，東城區(qū)主打文化牌，紅橋市場側(cè)重珠寶、非遺、國風類優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化新消費品牌孵化，王府井19號府側(cè)重國際化消費品牌孵化，南陽共享際側(cè)重文藝演出、脫口秀等新時尚文化消費類品牌孵化。朝陽區(qū)則聚焦時尚范兒，郎園station基地通過開展藝術(shù)節(jié)、打造共享空間、開設(shè)創(chuàng)意市集等，為園內(nèi)入孵品牌引流。

　　據(jù)悉，新消費品牌孵化基地將在一定程度上參照科技孵化器的運作模式，在相對固定的場域空間內(nèi)，通過專業(yè)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)、引入潛力消費品牌，利用一系列賦能孵化手段，幫助新消費品牌成長。

　　服務消費已經(jīng)成為北京消費增長的主引擎。為打造有溫度的“北京服務”品牌，北京將通過開展有溫度的“北京服務”系列活動，使全市商業(yè)服務業(yè)服務質(zhì)量標準規(guī)范更加完善，商業(yè)服務質(zhì)量和誠信經(jīng)營意識明顯提升，服務經(jīng)營環(huán)境明顯改善，高端服務供給和優(yōu)質(zhì)服務品牌豐富多樣，更好滿足消費者多樣化需求。

　　專家點評：北京迎來消費升級新機遇

　　21世紀經(jīng)濟研究院今年5月發(fā)布的《2021年國際消費中心城市評價報告》顯示，北京超越上海，排名躍居首位。在培育建設(shè)國際消費中心城市過程中，北京擁有哪些獨特優(yōu)勢？將面臨哪些新機遇？

　　商務部研究院流通與消費研究所所長董超表示，在消費作為雙循環(huán)內(nèi)生動力的情況下，國際消費中心城市會成為構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要載體�！芭c其他城市相比，北京在科技、教育、文化、醫(yī)療等領(lǐng)域全國領(lǐng)先，服務消費在總消費中占比高，公路鐵路交通輻射全國，擁有兩個大型機場，國際航班和國際人員往來多，這些都是北京的突出優(yōu)勢�！�

　　他表示，在建設(shè)國際消費中心城市過程中，應充分發(fā)揮北京消費的優(yōu)勢領(lǐng)域，對標紐約、倫敦、東京等國際消費中心城市，將國際消費中心城市建設(shè)與服務業(yè)開放和自貿(mào)區(qū)建設(shè)相結(jié)合，通過引進首店、發(fā)展首發(fā)、鼓勵創(chuàng)新等，集聚具有全球影響力的消費品牌，鼓勵發(fā)展新型消費模式和消費業(yè)態(tài)，打造王府井等國際知名商圈，發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡地，引領(lǐng)亞洲乃至全球消費時尚。同時，在建設(shè)中要與其他城市適當錯位，打造一批新消費平臺，依托平臺發(fā)展國際在線教育中心、國際在線醫(yī)療中心等，放大北京消費能級。

　　在世邦魏理仕華北區(qū)研究部負責人孫祖天看來，伴隨國際消費中心城市建設(shè)，北京迎來很多消費升級新機遇。一方面是傳統(tǒng)核心商圈存量物業(yè)升級，通過體驗化和全渠道改造，為存量物業(yè)注入新活力。另一方面，北京新興區(qū)域消費場景也將升級，隨著未來冬奧會場館設(shè)施、通州環(huán)球影城、房山樂高樂園等重要文旅設(shè)施交付，將進一步刺激旅游型消費；而新興辦公區(qū)域項目交付，也將為豐臺、通州和石景山導入商務型消費。這些因素都將為新興商圈提供有力的消費需求和場景支撐。

　　來源：北京日報

編輯：wangdc