隨著信息技術的廣泛應用和市場消費行為的變化,互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)鏈條中,傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)正經(jīng)歷新的發(fā)展變革。越來越多的房產(chǎn)家居企業(yè)積極變道,通過擁抱數(shù)字化,加速推進線上營銷,重塑運營服務模式。
4月29日,“新生態(tài) 共成長”房產(chǎn)家居行業(yè)數(shù)字營銷峰會暨百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨家代理發(fā)布會順利舉行。百度全國渠道總經(jīng)理趙坤、長沙市房地產(chǎn)開發(fā)協(xié)會秘書長秦金輝、百度渠道部全國運營負責人封文娟、競網(wǎng)集團副總裁劉潤與百余位湖湘房產(chǎn)家居企業(yè)家代表、行業(yè)大咖、協(xié)會代表蒞臨現(xiàn)場,一同聚焦房產(chǎn)家居行業(yè)發(fā)展新格局,論道行業(yè)創(chuàng)新營銷新思路。會上,百度公司正式授權競網(wǎng)集團為百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨家代理商及百度房產(chǎn)運營商,攜手為房產(chǎn)家居企業(yè)賦能添彩,推動湖湘地區(qū)智慧房產(chǎn)建設。
百度全國渠道總經(jīng)理趙坤在致辭中表示,近年來,百度積極探索與各垂類領域的共建模式,房產(chǎn)垂類生態(tài)布局便是其中的重要一環(huán)。百度房產(chǎn)希望依托AI、線上搜索及億萬流量紅利,幫助用戶與品牌之間實現(xiàn)高效鏈接,為湖湘房產(chǎn)企業(yè)打造更加智慧的營銷閉環(huán)。
(百度全國渠道總經(jīng)理趙坤)
作為百度17年的戰(zhàn)略合作伙伴,競網(wǎng)集團近年來也一直在不斷加大對不同行業(yè)的服務覆蓋。競網(wǎng)集團副總裁劉潤表示,當前面對激烈的行業(yè)內(nèi)卷,房企營銷難度在增加,這次競網(wǎng)與百度房產(chǎn)攜手,希望通過競網(wǎng)多年垂類領域的服務經(jīng)驗積累,為房產(chǎn)家居企業(yè)提供更加精細化、垂直化、定制化的營銷服務,一起更好地貼近市場、貼近用戶。
(競網(wǎng)集團副總裁劉潤)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,對于企業(yè)而言,要轉(zhuǎn)型突破,必須精準洞察新的行業(yè)變化和市場需求,百度房產(chǎn)平臺高級產(chǎn)品運營師陳允飛現(xiàn)場通過百度大數(shù)據(jù)從市場供求、流量趨勢、用戶畫像等維度解讀了當前的房產(chǎn)行業(yè)市場現(xiàn)狀,并對百度房產(chǎn)平臺做了全面的介紹。
他表示:“2020年隨著疫情結束,市場逐漸轉(zhuǎn)暖,同時用戶決策周期更長,線上成為主要獲客渠道,房產(chǎn)企業(yè)要通過更智能化、精細化的營銷布局適應行業(yè)變化。”而百度每天承接海量搜索需求,依托大數(shù)據(jù)能力和AI技術驅(qū)動,能夠洞見購房者決策全過程,借助豐富產(chǎn)品矩陣,多場景、更精準觸達潛在用戶。百度房產(chǎn)平臺的上線將為海量用戶提供一站式的生活服務,實現(xiàn)用戶在買房過程中信息獲取、在線匹配、在線看房,甚至在線下單等線上買房完整服務鏈條。
(百度房產(chǎn)平臺高級產(chǎn)品運營師陳允飛)
會上,百度正式授權競網(wǎng)集團為百度房產(chǎn)湖南地區(qū)獨家代理商及百度房產(chǎn)平臺運營商,并頒發(fā)授權證書。現(xiàn)場百余位企業(yè)家共同見證百度房產(chǎn)湖南站正式啟動,這是百度房產(chǎn)在湖南譜寫全新篇章的開端,未來百度房產(chǎn)湖南站將依托百度技術力量、優(yōu)質(zhì)資源和競網(wǎng)集團在本土的服務經(jīng)驗,為湖湘房產(chǎn)家居企業(yè)提供更加多元化的營銷服務矩陣,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。
在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢下,房企營銷該如何破局,是當前不少企業(yè)共同面臨的課題。競網(wǎng)集團智營銷中心事業(yè)一部總監(jiān)王勝強根據(jù)湖南本土房產(chǎn)家居行業(yè)形勢,錨定房企四大重要營銷節(jié)點,為在座企業(yè)家?guī)砹诵袠I(yè)數(shù)字化營銷解決方案。
他指出,立項階段,房企開發(fā)商借助百度大數(shù)據(jù)可從項目選址、地塊評估、客群行為分析等維度深挖地塊價值,輔助決策;樓盤建設階段對于購房者是一段重要的“長草期”,企業(yè)需要前置營銷、預埋項目優(yōu)勢,搶占用戶;預售蓄客階段,可借助品牌和信息流產(chǎn)品組合曝光導流,引導潛在用戶留資,同時以直播看房、AR互動等創(chuàng)新形式多樣展示,滿足客戶預期;而在最后的開盤加推階段,企業(yè)則可通過百家號和百度知道內(nèi)容營銷,傳遞樓盤口碑,深度推動購房者決策。
(競網(wǎng)集團智營銷中心事業(yè)一部總監(jiān)王勝強)
當前,宏觀經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)向好,湖南省繼續(xù)實施房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展長效機制,房產(chǎn)家居行業(yè)市場潛力不斷釋放。隨著百度房產(chǎn)在湖南的正式落地,相信更多本土房產(chǎn)企業(yè)也將迎來增長新契機。未來,競網(wǎng)集團也將依托百度房產(chǎn)湖南站,為本土房企和用戶充當好連接器,通過整合百度在流量、品牌、數(shù)據(jù)和技術等方面的優(yōu)勢,不斷構建新的服務體系,助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,推動湖湘房產(chǎn)家居行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
(通訊員:謝瑞婧)
